2024年，全球智能手机市场在经历连续两年下滑后，终于迎来了7%的增长，总销量达到12.2亿部。然而，这一反弹趋势并未完全消除手机产业的波动性。特别是中国智能手机市场，在去年第四季度遭遇了3.2%的同比下滑，显示出换机周期延长带来的市场压力。
面对这一挑战，各大手机品牌纷纷采取积极策略，通过推出新品和优化市场营销来激发消费者的购买欲望。同时，政策层面也给予了有力支持。自今年1月起实施的国补政策，叠加春节促销季，为市场注入了一剂强心针。然而，值得注意的是，此次国补主要面向6000元以下的中高端手机，像iPhone 16 Pro系列和华为Mate 70 Pro系列等高端机型并未参与。
尽管如此，国补政策仍然显著推动了手机市场的活跃度。华为授权店员工透露，春节期间，nova和P70系列手机销售情况良好，主要得益于国补优惠的吸引力。Canalys分析师指出，在国补助力下，手机厂商成功清理了一波库存，但长期来看，国内手机行业仍将维持低速增长态势。
值得注意的是，国补政策与春节消费热潮的叠加效应，不仅推动了新机的销售，还带动了二手手机市场的活跃度。据转转平台数据显示，春节期间手机数码类商品回收订单量较去年同期增长了近40%。这一增长趋势反映出新品市场消费对二手回收市场的拉动作用。
然而，从消费者角度来看，部分人对这次补贴的力度并不满意。与去年相比，今年的补贴力度有所减少，且可选机型也受到限制。一些消费者表示，原本期待今年的补贴力度能与去年年底持平，但结果却令人失望。尽管如此，一些消费者仍被当前的价格所吸引，选择了在补贴期间购买新机。
价格战下的消费前置现象也在手机市场中显现。为了抢占市场份额，一些店面和平台在国补基础上进行了额外补贴，吸引了大量消费者。然而，这种补贴方式也给线下个体商家带来了压力。他们需要先垫资补贴，后续才能获得审核通过的补贴款项。相比之下，大平台则拥有更多的补贴资源，使得小本生意在竞争中处于不利地位。
vivo执行副总裁胡柏山对国补政策的影响持谨慎态度。他认为，如果不能形成换机潮，补贴只是改变了销售曲线，总量可能不会有太大变化。他指出，中国电商平台在每年的6月和11月都会进行百亿补贴活动，因此这次的国补只是将销售计划提前了而已。
在没有新的创新点刺激下，手机市场的总容量不会发生变化。前期因价格优惠而增加的销量，后期可能会因缺乏补充需求而下跌。例如，去年第四季度中国智能手机销量同比下降了3.2%，成为全年唯一出现同比下滑的季度。
面对未来市场的挑战，手机厂商需要寻找新的创新点来刺激消费者购买。近年来，折叠屏手机成为中高端市场的新方向，但增速有限，尚未成为主流产品形态。因此，手机厂商需要从影像、续航等功能性方向进行拓展。
随着AI功能的普及，越来越多的设备开始融入AI技术。尤其是GenAI的出现，使得手机厂商开始优先考虑新一代AI功能的发展。据Counterpoint预测，到2028年，GenAI智能手机将占全球智能手机出货量的54%以上。这一趋势表明，AI已成为手机行业的重要发展方向。
DeepSeek的火爆成为加速AI Phone到来的催化剂。基于低成本、高体验等优势，DeepSeek让更多用户感受到了AI的便利，提高了对手机AI功能的认知和期待。对于手机厂商来说，DeepSeek可通过训练个性化模型，为用户提供更贴合个人喜好和使用习惯的服务。
高通首席执行官安蒙表示，DeepSeek R1模型对高通有利，因为它展示了AI模型正在发展得更快、更小、更强大、更高效，并且能够直接在设备上运行。这一趋势有助于降低手机等终端设备的硬件成本，让更多消费者享受到AI带来的便利。
华为纯血鸿蒙HarmonyOS NEXT的小艺助手App已接入DeepSeek，智能体广场也上线了DeepSeek-R1的Beta版。这一举措不仅提升了华为手机的AI功能，还成为华为推广纯血鸿蒙的一种手段。苹果公司CEO库克也对DeepSeek模型表示了认可，认为它能够带动效率提升的创新。
AI已成为全球手机行业的共识。在加速AI Phone到来的路上，DeepSeek不仅是中国AI崛起的信号，还将成为国产手机在影像、折叠屏等之后又一个领先的领域以及突围高端的利器。随着AI技术的不断发展，未来手机市场将迎来更多创新和变革。
