春节，这个历来被游戏行业视为流量争夺的黄金时期，再度见证了市场规模的迅猛扩张。随着玩家数量和游戏时长的激增，春节档成为了各大游戏厂商提升收益和实现弯道超车的关键节点。
然而，与2024年春节假期《蛋仔派对》与《元梦之星》引领的派对游戏热潮，以及女性向游戏赛道崛起带来的市场动荡相比，蛇年春节的游戏市场显得相对平稳。新推出的游戏，如《燕云十六声》、《问剑长生》和《时光大爆炸》，未能撼动老游戏的市场地位，表现并不抢眼。
相比之下，那些成熟运营且具备常青潜力的游戏产品，展现出了更强的市场韧性。时代财经根据游戏上线三年以上且iOS端预估收入排名中国地区Top 50的标准，发布了《2025年1月中国常青游戏榜》，共有28款游戏上榜，相比2024年的30款略有减少。尽管数量有所下降，但这些游戏的合计预估收入却达到了5.11亿美元（约合人民币37.25亿元），占当月中国地区游戏收入Top 50总预估收入的69%以上，与2024年持平。
在常青游戏榜单之外，潜力常青游戏榜单也呈现出了积极的增长态势。去年春节档前后上线的《元梦之星》、《恋与深空》和《世界之外》等游戏，今年继续展现出强劲的市场表现，使得潜力常青游戏榜单得以扩容。时代财经根据游戏上线1-3年且iOS端预估收入排名中国地区Top 50的标准，发布了《2025年1月中国潜力常青游戏榜》，共有10款游戏入围，相比2024年的9款有所增加。
分析指出，游戏行业在蛇年春节期间同样呈现出头部集中的现象。在没有新玩法和新赛道脱颖而出的背景下，市场需求依然聚焦于部分头部产品。春节期间，全国人民放假团聚，手游产品迎来了消费高峰。据不完全统计，2025年1月，至少有21款移动端新游上线，其中包括网易的武侠开放世界游戏《燕云十六声》和字节跳动旗下沐瞳科技研发的《决胜巅峰》等重磅作品。然而，这些新游的市场表现并未达到预期。
相比之下，那些运营多年的常青游戏更能吸引市场眼球。这些游戏借助春节档的特殊节点，推出各种联名活动和限定皮肤，以此吸引用户并扩充收入。例如，《王者荣耀》在春节期间推出了更多数量、更低单价的限定皮肤，服务器一度因玩家热情高涨而爆满。《和平精英》也通过与多个IP联动，放大了自身影响力，并官宣除夕当天DAU超过8000万。
在常青游戏保持领先的同时，潜力常青游戏的阵营也在不断扩大。除了《逆水寒》、《蛋仔派对》和《崩坏：星穹铁道》等老面孔外，《恋与深空》、《世界之外》和《向僵尸开炮》等新进游戏也跻身潜力常青游戏榜单。这些游戏凭借高品质和差异化创新，在市场上站稳了脚跟。
《恋与深空》和《世界之外》都起源于2024年初的那场“国乙大战”。当时，多款乙女游戏加入了市场竞争，改写了国内女性向游戏的市场排序。而《向僵尸开炮》则在小游戏市场上爆发后，借助小游戏版本的爆火，为APP版本的运营打开了市场。
小游戏追逐长线运营的行业趋势也日益明显。伽马数据发布的报告显示，小游戏头部榜单中，上线不足6个月的产品数量增加，市场竞争愈发激烈。但同时，部分初步实现1年以上长线运营的产品生命周期有拉长趋势，这意味着头部游戏已开始注意到长线运营的机遇。
