化妆品巨头雅诗兰黛近期遭遇了业绩滑铁卢，其最新财报揭示了市场需求的疲软和盈利能力的下降。
在2025财年第二季度（覆盖2024年10月至12月）的财报中，雅诗兰黛集团报告了令人失望的业绩。该季度，公司净销售额达到40.04亿美元，与去年同期相比下降了6%。更为严峻的是，归母净利润出现了5.9亿美元的亏损，这是公司近期少见的财务黑洞。
受财报影响，雅诗兰黛的股票在美股市场上遭遇了投资者的抛售狂潮。财报发布后的首个交易日，其股价暴跌16.07%，随后在第二个交易日继续下跌超过5%，总市值迅速缩水至约237.2亿美元。
从具体业务来看，雅诗兰黛旗下皮肤护理、彩妆、头发护理三大板块的净销售额均出现了不同程度的下滑。其中，皮肤护理业务表现最差，净销售额下降了12%，销量更是减少了15%。雅诗兰黛指出，亚太市场零售环境的挑战以及亚洲旅游零售业务的疲软是主要原因。
彩妆业务虽然下滑幅度较小，净销售额仅下滑1%，但同样受到了市场环境的影响。相比之下，香水业务成为唯一亮点，净销售额同比增长约1%，这得益于旗下高端品牌的强劲表现和新产品的推出。
从地域分布来看，雅诗兰黛在美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太市场的净销售额均出现下滑。特别是在亚太市场，这已经是雅诗兰黛连续第12个季度出现业绩下滑，净销售额同比下降了11%。
中国市场作为雅诗兰黛的重要市场之一，其表现直接影响到公司整体业绩。从历史财报来看，中国市场的疲软已经成为雅诗兰黛整体业绩下滑的重要因素之一。在2024财年，雅诗兰黛就曾因中国市场高端美容产品的持续疲软而遭受业绩压力。
面对业绩困境，雅诗兰黛不得不采取重大改革措施。在发布财报的同时，公司宣布了全新战略愿景“Beauty Reimagined（重塑美妆新境）”，并计划进行大规模的企业重组。作为重组的一部分，雅诗兰黛将裁减5800至7000个工作岗位，这是公司近10年来最大规模的裁员。
新上任的CEO司泰峰被视为雅诗兰黛变革的关键人物。他对中国市场非常熟悉，并在过去推动多个品牌在中国市场的增长。司泰峰表示，公司正在转变运营模式，使其更加精简、快速和敏捷，同时增加面向消费者的投资，以更好地获得增长并增强盈利能力。
尽管雅诗兰黛已经展现出改革的决心，但市场对其能否扭转业绩颓势仍持观望态度。多家研究机构发布了对其股票的评级和目标价，但整体而言，市场对其未来表现仍持谨慎乐观态度。
雅诗兰黛能否在中国市场重拾增长动力，将成为其未来业绩的关键所在。随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，雅诗兰黛需要更加灵活和本土化的运营策略来应对挑战。
