近日，国家发改委与财政部联合发布了关于2025年推进大规模设备更新及消费品以旧换新政策的最新通知。此轮政策不仅覆盖范围更广，力度也较以往显著增强。
自2024年以来，国家推出了一系列旨在提振消费的政策措施，其中“以旧换新”的带动效应尤为明显。据商务部数据，截至去年底，全国范围内汽车报废更新量接近270万辆，置换更新量超过310万辆。同时，超过3330万名消费者参与了家电以旧换新活动，涉及产品超过5210万台。家装厨卫“焕新”补贴产品数量超过5300万件，电动自行车以旧换新数量也突破了100万辆。这一系列举措累计带动相关产品销售额超过1万亿元。
2025年的“以旧换新”政策在原有基础上进行了全面升级。新政策不仅将手机、平板、智能手表手环等热门数码产品纳入其中，还扩大了家电补贴范围，包括微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等四类产品。同时，政策还加大了对旧房装修、厨卫局部改造及居家适老化改造过程中所需物品和材料的补贴力度。
距离上一次全国范围的消费品以旧换新活动已经过去了15年，许多产品已超出使用年限，更新需求正迎来集中释放期。因此，可以预见2025年的“以旧换新”政策将释放出更大的市场潜能。
值得注意的是，本轮“以旧换新”并非简单的同类产品置换，而是顺应了消费者对更高端、更智能、更环保、更个性化产品的需求趋势。对于企业而言，这既是拓展市场空间的新机遇，也带来了不小的挑战。当前，我国消费市场正从“增量时代”逐步过渡到“增量与存量并重”的新阶段。为了满足市场需求，企业不仅需要在智能化、数字化方面持续投入，还必须符合绿色、低碳的新要求。
从数据上看，2024年汽车以旧换新中，新能源车占比超过60%；家电以旧换新中，一级能效产品销售额占比高达90%以上，带动高能效等级和智能家电零售额连续四个月实现两位数增长。家装厨卫“焕新”活动中，智能坐便器、扫地机器人、智能门锁等智能家居产品换新数量接近1000万件。
此次政策还明确提出要加快提升回收循环利用水平，具体包括加强回收循环利用能力建设、促进二手商品交易和再制造产业升级、支持废弃电器电子产品回收处理、推动资源回收利用行业高质量发展等方面。这意味着企业不仅要卖好“新”产品，还要妥善处理好“旧”产品，需要加大技术研发创新力度，探索新型回收模式，提高资源再生利用水平。
在“以旧换新”的新一轮竞争中，机会只青睐于有准备的企业。整合各方资源、提升产品质量、完善售后服务，将成为企业在这场硬仗中脱颖而出的关键。
