近期，一场围绕张兰与汪小菲的直播封禁风波，让公众再次聚焦于这一家子的商业纠葛与情感大戏。抖音与微博相继宣布对张兰、汪小菲的直播间实施封禁措施，这似乎为自2022年起便持续发酵的家庭纷争画上了一个不尽如人意的句号。
回顾过去，汪小菲与大S的离婚风波不断占据热搜榜，而这出“罗生门”式的剧情起伏，意外地将张兰及其背后的餐饮品牌“麻六记”推向了舆论的风口浪尖。在离婚风波爆发前，张兰的直播间销量平平，甚至有人质疑其事业自俏江南之后未有显著起色。然而，随着儿子汪小菲与大S的离婚事件持续发酵，张兰的直播间却意外迎来了流量井喷。
数据显示，2023年初的几个月里，张兰的抖音号销售额突破2亿，观看人次高达2702万，麻六记酸辣粉更是一跃成为网红爆款。这股流量红利不仅让张兰在直播带货领域风生水起，更为麻六记带来了前所未有的关注度。然而，与线上的火爆相比，麻六记的线下业务却显得相对冷清。据公开资料，尽管麻六记在全国拥有超过30家线下门店，但其线上业务营收一度是线下门店营收的3至5倍。如今，随着线上流量入口的骤然关闭，麻六记面临新的考验。
张兰与汪小菲的商业历程，似乎总是与各种八卦新闻紧密相连。作为曾经的“京城四少”，汪小菲的商业版图从未脱离过公众视野。从与大S的婚礼到俏江南的辉煌时刻，再到后来的商业转型，每一次变动都伴随着大S的身影。台北的S HOTEL、麻六记等品牌，无不透露出汪小菲对流量的精准捕捉与利用。然而，随着大S的离开与直播间的封禁，这场流量游戏似乎走到了尽头。
第三方数据平台显示，近年来，张兰与汪小菲的相关账号直播带货销售额，几乎占据了麻六记整个品牌抖音销售额的40%。尽管在封禁当天，麻六记官方旗舰店直播间在抖音旗舰榜上的排名有所上升，但长远来看，这种短暂的平静能否持续仍是个未知数。尤其值得关注的是，每当汪小菲与大S的感情纠葛降温，麻六记的流量便会大幅下滑。张兰直播间的女粉占比超过84%，且多为大S忠实观众所在年龄段，失去了大S的话题加持，她们对麻六记酸辣粉的兴趣或许也会减弱。
诞生于流量盛宴的麻六记，线上与线下业务占比失衡的问题日益凸显。尽管麻六记一直在努力调整线下生意，包括开设便利店、酸辣粉小店等，但在竞争激烈的餐饮市场中，其抗击打能力仍有待验证。尤其是川菜赛道，全国相关企业存量超过6.8万家，门店数超过15万家，连锁化率也显著高于整体中式正餐。麻六记在如此激烈的市场环境中，能否保持竞争力成为一大挑战。
麻六记的产品优势并不明显，至今仍未完全摆脱代工厂模式，且频繁陷入添加剂风波。过去两年，麻六记之所以能在众多品牌中脱颖而出，很大程度上得益于线上直播间的流量加持。汪小菲的感情大戏，在有意或无意之间成为了品牌最好的叙事和卖点。然而，随着封禁措施的实施，麻六记必须学会独立行走，寻找新的增长点。
在直播带货成为中小企业、新兴品牌自救方式的大背景下，张兰与汪小菲对流量的觊觎也在情理之中。然而，刻意争夺流量必然面临反噬。向太陈岚、杨子与黄圣依等明星夫妻的成功带货案例，虽然证明了流量变现的可能性，但也暴露了过度依赖流量带来的风险。数据显示，一旦脱离明星效应，直播间数据便平淡无奇。这种玩法能否持续，仍是一个未知数。
在直播带货日益成为消费链条中至关重要一环的今天，无数门可罗雀的直播间仍在拼尽全力争夺流量。然而，这种依靠舆论噱头掀起的流量狂欢，能否真正转化为销量并持续推动品牌发展，仍是一个值得深思的问题。麻六记的成功看似不难复制，但背后的风险与挑战也不容忽视。
