在科技界近期的一连串震撼事件中，中国人工智能初创企业深度求索（DeepSeek）发布的DeepSeek-R1模型无疑是最耀眼的明星之一。该模型不仅在苹果中、美两国的应用商店免费App下载排行榜上迅速登顶，还赢得了业界的广泛赞誉，其影响力甚至隐隐有超越行业巨头OpenAI之势。
面对DeepSeek的强劲势头，OpenAI显然感受到了前所未有的压力。为了应对这一挑战，OpenAI采取了前所未有的营销举措——在备受瞩目的超级碗（全国橄榄球联盟的年度冠军赛）上投放了一则时长60秒的广告。据悉，这则广告上半年的投放成本高达1400万美元，标志着OpenAI正式迈入大规模营销的新阶段。
OpenAI的这则广告以独特的点画法动画风格，生动展现了人类从早期工具到现代科技突破的历程，最终以现代人工智能应用的高潮收尾，特别展示了ChatGPT在处理商业计划起草和语言辅导等日常任务中的强大能力。广告由新任首席营销官凯特·鲁奇（Kate Rouch）主导制作，她强调广告旨在触达数千万对人工智能一无所知的人群，并预计有约1.3亿人观看了该广告。
值得注意的是，这则动画广告完全由人类艺术家创作，尽管在构思过程中借助了OpenAI的文本转视频AI工具Sora来快速制作原型。凯特·鲁奇表示，这是对人类创造力的庆祝，也是人类创造力的延伸。这一选择或许也反映了OpenAI对谷歌AI广告翻车事件的谨慎考量。
与此同时，在中国市场，AI大模型厂商同样在营销方面展开了激烈竞争。360集团创始人周鸿祎近期通过拍摄短剧和抽奖送车等方式，大力宣传其旗下的纳米AI搜索应用。周鸿祎的短剧处女作《重燃人生之隐世黑客》虽然集数不多，但剧情紧凑、反转连连，剧中大量展示了纳米搜索APP的使用场景，显然是为了提升该应用的知名度。
周鸿祎还推出了抽奖送100辆国产新能源车的活动，参与条件包括下载并注册使用纳米AI搜索。这一举措无疑为纳米AI搜索带来了大量关注和下载量。周鸿祎利用自身名气和参与拍摄的噱头，成功打造了一种高效且成本相对较低的宣传方式。
事实上，自去年以来，大模型在营销宣传和广告投放方面就已经呈现出蓬勃发展的态势。据财经天下WEEKLY报道，多个大模型厂商在广告投放上投入巨大。例如，Kimi自2024年3月起，几乎每个月的广告投放都达到上千万元；而豆包在抖音上的高峰期每天投放更是高达60万元。这些大手笔的营销投入不仅提升了品牌知名度，还为这些大模型带来了大量的用户访问和增长。
随着推理成本的降低和商业化探索的深入，大模型厂商们越来越意识到用户增长和裂变的重要性。百度创始人李彦宏在去年WAIC大会的论坛上指出：“没有应用，光有基础模型，不管是开源还是闭源都一文不值。”这一观点得到了业界的广泛认同。在此背景下，大模型厂商们纷纷加大营销投入，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
