近日，知名茶饮品牌喜茶宣布了一项重要决定：暂时关闭其门店加盟的申请渠道。这一消息由大象新闻率先披露，并得到了喜茶官方的正式确认。
喜茶方面在回应此事时表示，当前新茶饮市场竞争日益激烈，品牌同质化现象严重，门店数量已经超出了市场需求，导致门店经营效益普遍下滑。在这种情况下，继续盲目扩大规模，不仅无法满足消费者的真实需求，也不利于包括加盟商在内的整个行业从业者的长远发展。
喜茶进一步指出，新茶饮行业的“数字游戏”时代已经结束，低价竞争和规模扩张已不再是品牌发展的核心驱动力。相反，提升门店体验和深化品牌内涵，才是未来新茶饮品牌赢得市场的关键。因此，喜茶决定暂停接受新的加盟申请，转而全力支持现有加盟商，共同提升服务质量和用户体验。
记者登录喜茶事业合伙助手小程序发现，“我要成为合伙人”的申请入口确实已经关闭。这一举措标志着喜茶在发展战略上的一次重要调整，也反映了新茶饮行业在当前市场环境下的严峻挑战。
回顾喜茶的发展历程，自2012年在广东江门创立以来，该品牌一直坚持直营模式，直到2022年11月才正式开启事业合伙业务。在短短的时间内，喜茶门店总数已经突破4000家，会员数量也超过1.5亿，成为新茶饮行业的佼佼者。然而，面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的变化，喜茶也不得不重新审视和调整自己的发展战略。
在海外市场上，喜茶同样展现出了强劲的发展势头。截至目前，喜茶已经在海外开出超过70家门店，成为连接中国与世界的一张独特文化名片。然而，面对全球化的挑战和机遇，喜茶仍需不断探索和创新，以更好地满足不同地区消费者的需求。
