香水市场，在美妆行业的寒冬中犹如一股暖流，展现出逆势增长的强劲势头。据观察，这一趋势预示着2025年香水市场将迎来更为蓬勃的发展。
回顾去年末，香水市场的风向已初露端倪：国产品牌香水的销售增长显著，高丝集团对泰国品牌的收购，法国欧珑香水启动全球化战略，以及多家巨头纷纷推出香水新品系列，无不昭示着香水市场的火热。进入新年，美妆头部企业更是在融资、开店、新品发布等方面动作不断，香水市场的未来备受瞩目。
从行业层面来看，2025年的关键词无疑是“增长”。近年来，我国香水行业规模持续扩大，渗透率不断提升。数据显示，中国香水市场规模已从2018年的150亿元增长至2023年的260亿元，并预计2024年将达到326.6亿元。艾瑞的报告更是指出，到2029年，香水行业规模有望达到515亿元。在此背景下，2024年以来，已有超过20家企业涌入香水赛道。
国际品牌方面，欧莱雅重启了旗下香水品牌Atelier Cologne，并在亚太地区大规模开店，包括上海国际金融中心商场、北京SKP商场等核心商圈。国内品牌也不甘示弱，如高端香水品牌闻献documentS在中免集团三亚国际免税城、海口国际免税城开设全球免税渠道首店。国产新锐美妆品牌毛戈平也计划推出奢侈调性的首款香水，进一步丰富了香水市场的竞争格局。
香水市场的增长动力源自多方面。互联网信息和种草流量的推动，使得线上渠道成为香水产业增长的重要基础。电商平台上的香水规模持续增长，复合增长率高达25%。同时，情绪消费也带动了“嗅觉经济”的蓬勃发展。女性消费者注重香水带来的情绪价值，通过香水寻找心灵慰藉，推动了香氛产品的需求不断升级。“他经济”的崛起也为香水市场带来了新的增长点，男性消费者的爱美意识日益增强，推动了香水市场的多元化发展。
品牌层面，西式高端品牌仍占据主导地位，但国产品牌正迎来前所未有的机遇。尽管国产品牌在市占率上仍处于低位，但高端产品趋势显著，且国产香水品牌正深入挖掘本土文化元素，探索具有独特国风韵味的东方香调，形成差异化发展路径。如闻献、观夏等本土香水品牌逐渐崭露头角，展现了国产香水的独特魅力。
产品层面，香水市场呈现出多元化的发展趋势。一方面，高端小众香水市场持续增长，吸引了众多国际化妆品集团和奢侈品巨头的布局。另一方面，大众价位香水市场也展现出巨大潜力，逐步打开主流消费市场。沙龙香、中式香和香氛等产品的出现，满足了消费者对个性和专业性的追求。在原料方面，消费者对品质的追求日益提高，玫瑰、栀子花、茉莉花等受欢迎原材料成为品牌方开发新产品时的关键选择。
香水市场在2025年将呈现出更为多元化、高端化和个性化的发展趋势。随着消费者需求的不断升级和市场的持续扩张，香水市场将迎来更加广阔的发展前景。
