在2025年春节档期，短剧市场迎来了前所未有的挑战，预计上线的近2000部作品却无一能成功破圈，引发了业界的广泛讨论。
据DataEye的数据显示，即便有知名明星的加盟和抖音的大力推广，最热门的免费短剧《夫妻的春节》播放量也仅达到了3.3亿，与前一年春节期间《我在八零年代当后妈》7.1亿的播放量相比，差距显著。这一现状让不少短剧从业者对所谓的“春节档奇迹”产生了怀疑。
一位入行三年的短剧编辑王佟透露，春节前夕，各大短剧公司和平台都满怀期待地宣传“短剧春节档”，试图复刻《我在八零年代当后妈》的成功，但如今节日已过，成绩却远未达到预期。
表面上看，春节档的失利似乎是因为作品质量未能赢得观众的认可，但更深层次的原因在于短剧行业的内容生产方式存在问题。其中，模板化的内容创作尤为突出。
短剧爱好者刘槐表示，他在春节前看到了大量春节档短剧的营销，看上去都颇具吸引力，但开播后发现，剧情大同小异，只是演员不同。刘槐曾付费追完了《我在八零年代当后妈》，当时觉得剧情十分精彩，但现在很多短剧还在沿用《八零》的套路。
观众对内容的不满，直接导致了他们对短剧的冷淡态度。王佟指出，每当有新的成功模式出现，所有编剧都会被要求复制这一模式，直至其失去新鲜感。这种模板化的创作方式，被看作是阻碍短剧长远发展的主要原因。王佟认为，这种情况的出现，是因为短剧行业普遍追求快速盈利，忽视了剧本质量的提升。
短剧行业的另一个问题是，为了快速吸引流量，往往采用狗血套路，抄袭和同质化现象严重。随着行业的发展，广电部门对短剧的监管和整改力度也在不断加大。例如，红果短剧在去年12月被约谈后，进行了为期五天的整改，并制定了精品化战略。
然而，所谓的精品化并未如观众所期待的那样带来质的飞跃。刘槐表示，虽然新上线的短剧在制作上更加精美，但剧情却变得乏味。所谓的精品化，只是删去了部分狗血情节，换了个好看的外壳而已。
短剧行业的内卷现象也愈发严重。为了抢占春节档，各大剧组不惜成本，抢造景、抢服装、抢造型，甚至昂贵的造雪机一开就是一整天。演员、灯光师等工作人员的价格也水涨船高，但唯独编剧的收入在产业链中处于最下游。
王佟透露，现在横店一个灯光师的日薪都能上千，但普通编剧忙活一个月写的剧本可能只能卖出几千元，单集价格甚至只有几百元。在短剧这场“流量游戏”中，营销的重要性远远超过了剧本质量。
这种畸形的创作逻辑，不仅摧毁了编剧人才，也导致了恶性循环。每当有编剧打造出优质剧本并名声在外后，他们往往会选择转向长剧编剧行业发展。同样，演员和导演一旦在短剧领域取得成绩，也会选择逃离这个领域。
例如，导演曾庆杰在短剧领域取得了成功后，转向了长剧创作，拍摄了备受观众认可的长剧《九重紫》。他的成功，在于保持了短剧特有元素和特点的同时，注重了剧情逻辑和剧本质感。
同样，凭借《我在八零年代当后妈》走红的短剧演员滕泽文，在短暂接触头部短剧团队后，也选择转向长剧领域，即便只是饰演一个出场几分钟的小配角。
短剧行业的“快回本”操作，让演员们几乎不眠不休地在最短时间内完成拍摄。一位短剧演员透露，进组后每天工作18小时左右是家常便饭，很多时候在拍摄时，都是靠着意志力在说台词。
虽然各平台都在高喊“精品化”，但显然，如何获得流量依旧是短剧业真正看重的。王佟表示，作为编剧，他希望短剧行业能在供给侧进行一次大变革，因为流量游戏无法帮助行业长远发展。
