随着《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）票房持续飙升，不仅影院内座无虚席，影片的衍生品市场也迎来了前所未有的热潮。在北京某繁华商场的卡游门店前，哪吒与敖丙的人形立牌成为了热门打卡点，人流如织，甚至一度超过了进店顾客的数量。店内，曾经稳坐C位的“小马宝莉”IP被哪吒系列衍生品抢占了风头，店员们不断向来咨询的顾客解释：“已经卖断货了。”
截至目前，《哪吒2》票房已突破86亿大关，观影人次高达1.62亿，不仅登顶中国影史票房冠军，还成功跻身全球影史票房榜前30名。这股热潮也迅速蔓延至衍生品市场，电影院里意犹未尽的观众们纷纷将目光投向了哪吒联名周边。
以往，卡牌、盲盒等线下门店主要吸引的是小众资深玩家，而现在，新面孔络绎不绝。他们中的许多人对于端盒、隐藏款等概念一无所知。例如，泡泡玛特推出的《哪吒2》系列盲盒中，隐藏款“灵珠版哪吒”的抽取概率仅为1/96，但这并未阻挡消费者们的热情。有人为了抽到一张稀有卡牌，不惜花费近千元购买整盒产品。
《哪吒2》衍生品市场的火爆程度超乎想象。据集卡社介绍，从大年初一到初七，他们推出的《哪吒2》电影官方联名收藏卡全渠道销售额在一周内就突破了1亿元。线下门店供不应求，线上平台也开启了预售模式。在泡泡玛特官方直播间，《哪吒2》系列盲盒的预售产品销量迅速攀升至7万+，按照每盒552元的价格计算，直播销售额已接近4000万元，而产品发货日期甚至排到了今年8月。
随着《哪吒2》不断刷新影史记录，消费者对喜爱的角色和故事表现出了极高的支付意愿，尤其是在限量版、隐藏款等产品设计上，他们的消费热情进一步被点燃。在电商和二手交易平台上，原价69元的隐藏款“敖丙版哪吒”被炒至697元，导演饺子亲笔签名的卡牌更是被炒到了天价。
此次《哪吒2》的衍生品开发显然更加充分，电影首映时，卡牌、盲盒手办、搪胶毛绒玩偶等系列产品同步上市。泡泡玛特相关负责人表示，由于潮玩手办开发周期长，他们与版权方的沟通节点较早，此次联名产品开发历时一年半，成功与电影同步上市。
然而，尽管做了充分准备，衍生品市场的火爆程度还是超出了企业的预料。杰森娱乐集团旗下集卡社、泡泡玛特、卡游、万代南梦宫等头部企业纷纷加入这场盛宴，但缺货成为了他们的共同烦恼。为了满足消费者的需求，这些企业不得不加班加点生产，并开启预售模式。
在衍生品直播间里，“购买周边产品，为支持国漫再出一份微薄之力”成为了主播们频频出现的话术，不断刺激着消费者的购买欲望。《哪吒2》的票房成功不仅是单个IP的胜利，更是国漫产业崛起与成熟的标志。科幻、动画类影片IP在衍生品开发上具有天然优势，《哪吒2》作为经典IP，凭借丰富的剧情和特色鲜明的人物形象，为衍生品创作提供了无限想象空间。
在产品设计上，泡泡玛特等企业与版权方紧密沟通，确保设计方向与电影内容的统一。他们推出的“战斗哪吒”、“牵手哪吒&敖丙”等周边产品深受消费者喜爱。同时，《哪吒2》中的配角如敖光、石矶娘娘等也拥有超高人气，成为了衍生品市场的新宠。
然而，衍生品市场的火爆也带来了一些问题。由于产品制作周期长、备货难度大，正版授权周边常常供不应求，导致黄牛炒高价和盗版商品泛滥。产品同质化严重也是衍生品市场面临的一大挑战。如何在保证产品质量的同时，设计出更具创意和个性化的产品，成为了企业需要思考的问题。
尽管面临诸多挑战，但《哪吒2》衍生品市场的成功无疑为国漫产业注入了新的活力。随着国漫产业的不断崛起和成熟，相信未来会有更多优秀的国产动画IP涌现出来，为衍生品市场带来更多的机遇和挑战。
