捷豹路虎在近年来持续加速其品牌战略调整的步伐，特别是在2023年推出的“重塑未来”全球战略中，明确了向电动化转型与品牌重塑的双重目标，立志成为全球领先的“新现代豪华主义汽车制造商”。为此，公司将旗下的揽胜、卫士、发现和捷豹重新定位为四大品牌家族。
经过一年多的实践，这一战略调整已显著提升了捷豹路虎的市场表现。2023年，公司全年销量同比增长25%，其中揽胜品牌增长31%，卫士品牌增长59%，发现品牌增长14%，捷豹品牌也实现了23%的增长。这一成绩不仅验证了战略调整的有效性，也为接下来的市场扩张奠定了坚实基础。
步入2024年，尽管市场竞争愈发激烈，捷豹路虎依然坚守豪华品牌的核心价值，并加快了转型步伐。在最新的2024/25财年第三季度（2024年10至12月）销量数据中，捷豹路虎全球零售销量环比增长3%，全年销量达到434,660台，同比增长3.3%。其中，揽胜、揽运和路虎卫士这三款高利润车型销量占比进一步提升，均实现了两位数的同比增长。
在核心业绩表现上，捷豹路虎也交出了亮眼的成绩单。2024/25上半财年，公司全球盈利达到11亿英镑，同比增长25%；全球营收达137亿英镑，第一季度营收更是达到73亿英镑，创下同期历史新高。这些稳健增长的数据，为“重塑未来”战略的实施提供了有力支持。
在电动化布局方面，捷豹路虎更是加大了投入，将未来五年的投资额从150亿英镑追加至180亿英镑，并规划了MLA豪华电气化架构、EMA豪华电动模块架构以及JEA纯电平台三大产品线，以满足不同车型和动力需求。
品牌重塑后的捷豹路虎，不仅市场表现亮眼，还在产品和服务上不断创新。在中国市场，公司针对消费者需求推出了全新揽胜极光L、新款路虎卫士V8、25年款发现运动、25年款捷豹F-PACE等多款新车型。同时，为更好地服务四大品牌的用户，捷豹路虎还打造了新零售模式，如揽胜品牌的“揽胜之境”体验平台和SV Bespoke私人定制业务。
为加速推进“重塑未来”全球战略的落地，捷豹路虎在中国市场也启动了一系列运营模式及组织架构的转型举措。公司与奇瑞签署了战略合作意向书，共同推进全新价值创造模式，旨在进一步强化合资公司——奇瑞捷豹路虎的产品矩阵，并拥抱电动化时代。在新模式下，奇瑞捷豹路虎将推出搭载奇瑞电动化平台的电动产品，并使用捷豹路虎授权的“Freelander神行者”品牌。
捷豹路虎在科技创新和可持续发展方面也取得了显著成果。公司率先实现了座椅泡沫材料的闭环应用，克服了聚氨酯泡沫回收难度大的问题；开发了便携式电池储能系统，实现了插混车型电池的二次利用；在能源管理方面，启动了离网可再生能源项目，提高了自发电量。
尽管车市竞争激烈，但捷豹路虎始终坚守豪华品牌的底色。公司强调，在电动化转型的过程中，绝不会丢掉自身的优秀豪华基因。如揽胜品牌，在智能化电动化转型的同时，依然坚守“精工奢华”的品牌基因，为消费者提供高品质的产品和服务。
在J.D. Power的多个评价体系中，捷豹路虎均取得了优异成绩。揽胜在新车质量研究中获得第一名，路虎卫士也位列大型豪华SUV的前两名。在售后服务和销售服务方面，路虎也表现出色，荣获中国售后服务满意度研究第一名和销售服务满意度研究豪华品牌第三名。这些荣誉不仅体现了捷豹路虎在产品和服务上的优势，也进一步提升了品牌竞争力和影响力。
作为豪华品牌，捷豹路虎在为消费者提供高品质出行的同时，也积极履行社会责任。自2014年起，公司携手中国宋庆龄基金会成立了“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”，十年来累计投入超过1亿元人民币，惠及超过70万名中国青少年。未来，捷豹路虎将继续投入资金，扩大受益群体，为青少年的成长和健康贡献力量。
