京东近日正式进军外卖市场，其2024年推出的京东外卖服务迅速引起了广泛关注。据悉，京东外卖采取了全年0佣金的招商策略，意在吸引更多商家入驻，此举无疑是对现有外卖巨头美团和饿了么的一次直接挑战。
京东此次在外卖业务上的布局显得尤为决绝。与以往的小规模尝试不同，京东外卖不仅获得了京东APP内的独立入口，还占据了显眼位置，足见京东对其外卖业务的重视程度。目前，该入口已整合了包括海底捞、袁记云饺、汉堡王在内的多个知名连锁餐饮品牌，餐饮品类较以往有了显著增加。
在京东APP的最新版本中，秒送专区被置于首页，内部设有超市便利、咖啡奶茶、团购、生鲜菜场、外卖等多个分类，显示京东外卖正朝着全品类外卖配送业务的方向全面发展。京东外卖页面还频繁推出“免运费”、“满49减5”、“抽免单”等补贴活动，进一步吸引消费者。
京东外卖此番大动作，无疑是对市场的一次重新审视和布局。尽管过去几年京东在外卖业务上一直保持低调，但从未真正放弃。如今，面对新的市场环境和业务增长需求，京东决定高调发力外卖，意图打破现有的市场格局。
美团作为外卖市场的领头羊，面对京东的强势入局，自然感受到了不小的压力。尽管美团一直努力巩固和拓展外卖业务，但市场上关于其高佣金、高抽成的传言始终不断。近日，针对京东外卖以低佣金为卖点进入市场的消息，美团不得不公开回应，否认了高佣金数据，表示实际商户佣金率在6%至8%之间。
京东外卖能否真正撼动美团的地位，掀起一场新的外卖大战，目前尚难定论。但不可否认的是，京东的入局无疑将加剧外卖市场的竞争。除了美团和饿了么两大巨头外，近年来还有多家互联网大厂对外卖业务表现出浓厚兴趣，其中抖音和微信尤为突出。
抖音早在2022年便开始联手饿了么试水外卖业务，随后又推出“团购配送”服务，依靠第三方配送平台提供服务。而微信也在2023年试水门店快送小程序，将多类店铺集合在一起，为消费者提供外卖点单服务。然而，与抖音和微信不同，京东外卖拥有自己成熟的物流体系，能够快速响应市场需求。
尽管外卖市场现有格局相对稳固，短期内难以发生大的变动，但京东外卖的入局无疑将给市场带来新的变数。从用户心智角度看，美团和饿了么已经占据了消费者的首选位置，但京东外卖有望通过补贴和营销活动吸引新用户。同时，对于商家而言，京东外卖提供的低佣金政策也将是一个不小的诱惑。
京东入局外卖市场，无疑是对中国庞大餐饮外卖市场的一次深度挖掘。未来，随着市场竞争的加剧，京东外卖能否在市场中占据一席之地，还有待时间的检验。但可以肯定的是，京东的加入将为外卖市场带来更多的活力和可能性。
