在蛇年新春之际，两轮电动车行业的领头羊雅迪，正尝试通过一系列精心策划的品牌活动，讲述一个触动人心的品牌故事。春节，这个中国市场最为关键的营销时刻，不仅因年货购置、旅游出行等消费行为孕育着无限商机，更因阖家团聚的主题汇聚了来自不同城市、年龄层的消费者，为营销活动提供了跨越圈层与代际的广阔舞台。
回顾过去十多年的春节，市场见证了微信与支付宝的红包大战，苹果以新春微电影为载体，将冰冷的科技转化为情感的桥梁，百事可乐则连续14年通过“把乐带回家”系列营销活动，探讨“家”与“乐”的文化内涵。然而，在存量竞争日益激烈的今天，春节营销战场上的品牌日益增多，消费者的注意力成为稀缺资源，营销之战已从流量的比拼转向用户心智的较量。
传统的饱和式广告轰炸已难以吸引用户眼球，迫使品牌从大水漫灌式的传播转向寻求精准的情感共鸣。曾经风靡一时的“明星代言+节日营销”模式，如今也难再轻易触动消费者内心。面对这一困境，品牌开始探索更直接地与消费者接触和对话的路径。当单向传播难以持续创造商业价值时，唯有与用户建立直接联系，才能为长期的价值转化奠定基础。同时，随着品效合一成为新的衡量标准，与消费者的直接对话也为ROI驱动的转化提供了新的契机。
一些品牌开始尝试更精准地捕捉消费者需求，并通过UGC内容共创、情感故事征集、直播互动等形式，搭建平等的沟通平台，让用户从旁观者转变为参与者。例如，某社交平台发起的#春节隐藏才艺大赛#话题，激发了用户的自发参与，不仅激活了用户的情感认同，更借助社交裂变打破了圈层壁垒。
雅迪，作为两轮电动车行业的佼佼者，在多年的春节营销实践中，逐渐摸索出一套贴近消费者的节日营销方法论。为了吸引年轻用户群体，雅迪于去年12月28日，在古装剧《大奉打更人》开播之际，官宣王鹤棣成为其全球代言人。借助王鹤棣在年轻群体中的影响力，以及其在国际，尤其是东南亚地区的人气，雅迪不仅拓宽了品牌的传播范围，也进一步强化了品牌年轻化、科技感的形象。
面对线上流量困局，雅迪巧妙地将线上与线下相结合，在成都、泰国曼谷等多个国内外城市开展了一系列线下应援活动。门店中设置的王鹤棣沉浸式打卡体验，成功将明星流量转化为真实的消费互动场景，缩短了用户从被营销吸引到下单的转化路径。
春节前夕，雅迪与央视新闻携手打造的贺岁微视频《十二年》，摒弃了“阖家欢乐”的老套叙事，转而讲述横店群演沈凯12年追梦历程中与雅迪电动车相伴的故事。通过春节这一节点，回望奋斗之路，雅迪将两轮电动车从“出行工具”升华为“奋斗见证者”，触达了新市民、小镇青年等核心用户群体的精神需求，为品牌赋予了深厚的情感价值。
在传播层面，雅迪并未止步于单向的故事输出，而是结合#2024我走过的每条路都算数#话题，在社交平台引导用户分享个人奋斗故事，吸引了不同年龄层用户的参与和讨论，相关话题迅速登上微博、抖音热搜榜。通过这一营销内容，雅迪搭建了一个跨代际的情感对话平台，让用户从春节短片的“被感动者”转变为“故事讲述者”，从而在产品功能之上形成了情感联结。
雅迪还冠名了春节期间流量最高、曝光力度最大的平台——央视春晚的衍生节目《young在春晚》。这档节目以年轻化的舞台效果、节目设置和嘉宾阵容，结合抖音年轻用户关注的议题，采用微综艺+直播的形式，降低了参与门槛，并通过弹幕留言、骑电动车探秘春晚后台等设计强化了即时交互。节目中，嘉宾分享骑行体验、技术科普等软性植入，将产品体验融入娱乐场景，一改过去春晚类节目冠名“Logo露出+口播”的传统模式。
从12月官宣代言人开始，雅迪的一系列营销方案在春节营销周期内形成了有效配合：王鹤棣代言启动传播势能，为后续传播蓄水；《十二年》释放情感价值，提升品牌温度；《young在春晚》则借助除夕流量高峰实现全民级曝光，并通过互动设计推动即时转化。这种“流量入口-情感深化-场景转化”的递进式传播逻辑，使雅迪既保持了品牌曝光的持续性，又通过差异化的内容形态维持了用户的新鲜感。
近年来，随着电动两轮车消费市场的成熟，年轻用户群体逐渐成为消费主力军，对品质、创新功能及设计科技感提出了更高要求。雅迪自十年前便开始了高端化探索，陆续推出多个高端系列车型，并连续多年保持高水平的科技研发投入。然而，面对更注重科技与设计的年轻目标群体，雅迪较为强势的线下渠道能否有效触达？
雅迪意识到，年轻群体更习惯于在线上获取信息，线下渠道在流量获取上存在一定劣势。因此，在技术投入之外，雅迪需要更有效的途径去影响更年轻、更广泛的消费群体。春节营销和年轻化代言人成为突破传统渠道、传递品牌形象的关键窗口，同时在冬季这一两轮电动销售的淡季带动产品销量。
此次营销活动中，“直面消费者”的种种举措，本质在于通过互动将品牌与用户、线上与线下连接起来，让用户参与到价值生产链条中，从情感共鸣到内容共创，实际上是以用户心智反哺品牌势能。雅迪的春节营销实践揭示了一个趋势：在注意力极度稀缺的竞争环境中，品牌需要将传播转化为“用户可参与的系统”，无论是明星代言、微电影还是春晚IP，核心都在于搭建用户主动表达、即时反馈的场域。当品牌叙事与个体经验相互交织，传播便不再是消耗注意力的零和博弈，而是通过情感共振创造增量价值。这种从“抢占心智”到“共建意义”的跃迁，或许正是春节营销穿越周期、对抗同质化的新路径。
