在春节期间，资本市场迎来了一波热潮，这股热潮由DeepSeek的突然爆火引发，并带动了一批被称为“DeepSeek概念股”的股票上涨，其中盛天网络尤为引人注目。作为与DeepSeek达成合作的公司，盛天网络近期股价连连攀升，其旗下的AI音乐社交平台“给麦”APP也因此受到了广泛关注。
那么，“给麦”APP在广告投放上采取了哪些策略？与DeepSeek的合作又将如何影响其未来的表现？为了解答这些问题，我们结合“给麦”APP的数据和投放趋势，进行了深入的分析，并与同类产品进行了对比。
从数据表现来看，“给麦”APP的下载量自2024年12月以来呈现出了明显的波动。在初期，下载量达到了一个高峰，单日最高下载量超过了9000次。然而，随着时间的推移，下载量逐渐下滑，并在之后的时间里保持了一个相对平稳的态势，日下载量大约在4000次左右。进入第三阶段后，下载量再次下滑，维持在3500次左右，与第一阶段相比，下滑幅度达到了51.6%。
在投放趋势方面，“给麦”APP在2024年12月1日至2025年1月7日期间，共投放了573组素材，包括336组图片和237组视频。投放高峰期主要集中在1月中下旬，而在12月初至1月上旬，投放力度相对偏低。值得注意的是，在投放高峰期，一周内的素材量增幅达到了470.1%。
在媒体分布上，“给麦”APP近30天的投放渠道以快手联盟为主，穿山甲联盟和今日头条仅有极少数素材分布。这一分布特点与近90天的情况无明显差别。
从素材特征来看，“给麦”APP的高曝光视频素材主要分为常规混剪类和创意营销类。常规混剪类素材虽然数量不多，但包揽了高曝光量素材的前五名，而创意营销类素材则位列第六至二十名。这显示出“给麦”APP在素材选择上注重创意和营销的结合。
与同类产品相比，“给麦”APP在下载量和投放趋势上表现出了一定的差异。以海绵音乐和Muse AI为例，这三款应用在下载量上呈现出明显的分层现象，“给麦”APP的下载量明显高于后两者。在投放趋势上，“给麦”APP在1月中旬以来大幅提升了投放力度，明显领先于海绵音乐和Muse AI。
在媒体分布上，“给麦”APP与海绵音乐和Muse AI也存在明显差异。后两款应用的投放渠道以字节系媒体平台为主，而“给麦”APP则以快手联盟为核心。这可能与“给麦”APP的社交属性有关，选择快手联盟投放或许能更好地触达其目标用户。
从素材特征来看，三款应用的高曝光素材侧重点也各有不同。海绵音乐以真人出镜类为核心，注重通过真人出镜增加用户信任感；Muse AI则以常规混剪类为绝对核心，素材成本低、产出速度快；而“给麦”APP则侧重于创意营销类，趣味性较高，同时混剪类也占据了素材曝光量的重要位置。
尽管“给麦”APP在数据和投放策略上表现出了一定的优势，但“AI+音乐”这一赛道目前仍面临着诸多挑战。从技术端来看，AI音乐在生成歌曲质量上还未达到人类音乐的高度和创造性，用户体验上仍存在枯燥、平淡的问题。这导致了AI音乐在用户增长和商业化角度的困境。尽管“给麦”APP的日活较高，但商业化方面与视频生成AI赛道相比仍存在明显差距。
然而，世界在不断变化，就像ChatGPT的爆火一样，AI音乐赛道或许也将迎来它的突破时刻。届时，“AI+音乐”是否是一门好生意，将更值得我们去探讨和期待。
