在抖音平台宣布对张兰和汪小菲实施无限期封禁后，互联网上一时之间风声鹤唳，众多目光聚焦于麻六记品牌的未来。这对母子在抖音上的直播带货能力，几乎撑起了麻六记整个品牌在抖音近40%的销售额。
封禁消息传来，人们纷纷猜测，失去了这两位核心IP主播，麻六记是否将走向衰败。然而，麻六记并未如众人所料一蹶不振，反而在危机中展现出了惊人的商业韧性。
抖音封禁张兰和汪小菲的第二天，麻六记全国30余家直营店迅速响应，集体开启抖音直播。没有明星主播的加持，没有华丽的直播场景，店员们身着工装，用简陋的手机支架和真诚的话语，搭建起了直播的桥梁。他们化身“素人主播”，用最真实的经营场景，吸引了大量观众的关注。
其中，济南恒隆店的一名店员小井，因临时出镜而意外走红。他略显生疏的口播、误称观众为“王主公子”的慌乱，以及“未擦完桌子”的下播理由，都让观众感受到了“打工人”的真实与不易。小井的真诚与质朴，不仅赢得了观众的喜爱，也带动了店铺的销售额。
据蝉妈妈数据显示，济南恒隆店开播后的几天内，销售额持续攀升。2月11日，该店获得了481.6万的观看人次，销量达到5万-7万件商品，销售额在100万-250万之间。而到了2月12日，实时在线人数更是达到了3万，累计点赞超过753万，位于实时带货总榜第10名。
济南恒隆店的火爆，也带动了其他门店的直播热情。青岛万象汇店通过热血合唱，强化了品牌团结自强的形象；深圳福田店则凭借粤语、普通话的双语互动，赢得了本土观众的喜爱。这场看似即兴的“全国同播”，实则是麻六记总部的精心部署。
抖音平台对麻六记的店播模式表示了鼓励与支持。抖音集团副总裁李亮公开指出，平台倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这样借助品牌自播实现销售的模式，是平台欢迎和支持的。
在封禁危机中，麻六记不仅成功自救，还实现了流量的裂变。这背后，是麻六记对抖音生态的精准把握，以及对门店资源的有效利用。通过门店直播，麻六记将个人IP的风险分散到了整个门店网络，实现了从个人到集体的跳跃。同时，麻六记还通过“打工人叙事”成功对冲了家族狗血剧的负面舆论，赢得了公众的同情与支持。
然而，这场自救战也暴露出麻六记的“基因缺陷”。过度依赖个人IP的流量，使得品牌形象成为了“八卦附属品”。当张兰和汪小菲的私人恩怨转化为商品谐音梗，虽然带来了短暂的流量狂欢，但长期来看，却不利于品牌价值的提升。因此，麻六记需要在未来的发展中，更加注重产品力的提升，避免陷入“流量鸦片”的依赖症。
