近日，京东宣布了一项吸引眼球的新举措——“零佣金”招募餐饮商户入驻其平台，此举在外卖市场掀起波澜。美团，作为该领域的巨头，其股价在前一日遭遇下滑后，次日出现反弹，最终报收于160.60港元，涨幅达到3.54%。
在电商流量增长逐渐放缓的大背景下，互联网巨头们纷纷将目光投向了外卖业务，视其为新的流量争夺焦点。京东此次以“零佣金”为诱饵，意图在激烈的市场竞争中分得一杯羹，为自身业务开辟新的增长点。
对于京东的这一动作，花旗分析指出，尽管短期内可能会对美团的外卖收入和单位经济效益造成一定压力，但考虑到美团庞大的订单量和较高的用户忠诚度，餐饮商户或许会继续将美团作为主要平台，而将京东视为一个额外的销售渠道。从财务层面来看，京东进军外卖业务对达达的运营或有所助益，且新增的成本或亏损预计处于可控状态。
与此同时，美团也在积极拓展其业务边界。其旗下KeeTa品牌已率先进军香港和中东市场，据国信证券预测，KeeTa在这些地区的年化利润有望达到50亿元之巨。
瑞银则认为，京东尝试进军外卖业务，旨在提升用户黏性和购买频率，实现业务多元化。京东还通过以旧换新补贴等策略吸引新用户，这一举措使得其第四季度的日活跃用户和月活跃用户均实现了同比9%的增长。瑞银进一步指出，京东接管达达后，旨在提升即时零售业务的库存单位（SKU）丰富度，以更好地满足用户需求，提升用户体验。这一举措被视为对现有即时配送业务的补充，而非与美团进行正面竞争。
尽管瑞银认为京东在短期内可能通过低佣金和高补贴策略吸引关注，但长期来看，京东撼动美团竞争地位的可能性并不大。京东在这项投资中仍将高度注重投资回报率，对盈利的影响预计较为轻微。
