随着农历新年的钟声渐渐远去，小游戏市场迎来了一股新的热潮。主打放置卡牌玩法的《幽游白书：宿命觉醒》在1月26日正式上线后，迅速攀升至微信小游戏畅销榜的第四名，成为业界瞩目的黑马。
这款游戏的成功不仅仅体现在其出色的市场表现上，更重要的是它打破了小游戏市场中卡牌品类长久以来的稳定格局。尽管卡牌玩法已被验证为成熟且受欢迎，但近年来小游戏市场的最大增长点却来自于融合SLG、轻度MMO和塔防等元素的单机与社交结合的新品类。
值得注意的是，与《幽游白书：宿命觉醒》一同崭露头角的还有另一款港漫题材的小游戏《春秋玄奇》。这款作品通过大力买量，成功跻身畅销榜TOP 20，与前者共同瞄准了80-90年代的中年用户群体。
回顾2024年，国内游戏行业的发展方向被总结为上探和下沉。一方面，3A大作和跨端重回PC代表了中国游戏厂商向上升级的决心；另一方面，小游戏市场则继续向下挖掘，寻找新的用户增长点。那么，2025年的小游戏市场是否还会延续这一趋势，继续聚焦在中年用户和女性用户的转化上呢？
从近期微信和抖音举办的小游戏发布会来看，下沉市场依然是小游戏发展的源动力。抖音方面透露，其游戏用户规模已达4亿，其中小游戏用户超过1亿，用户活跃天数和流水均实现了显著提升。而微信小游戏的大盘月活也达到了5亿，日活用户同比增长10%，IAA变现同比增长30%。
两家平台都提到了用户结构的变化。抖音小游戏大龄男性和年轻女性的比例有所提升，而微信小游戏的女性用户广告arpu值同比增长了70%。两家平台都指出，非游戏用户转化为小游戏用户的比例也在不断增加，这进一步证明了小游戏下沉市场的巨大潜力。
为了抓住这一机遇，微信和抖音都在努力提升场景流量的内部转化效率。除了提供技术支持外，两家平台还在不断拓展流量入口和加强内部推广转化。以抖音小游戏为例，用户复访不再依赖于单一入口，而是可以选择更多适合自己的入口方式，如侧边栏、综合搜索、信息流直玩等。同时，抖音小游戏还与短视频、直播等业务紧密结合，为用户提供更多主动触达的信息触点。
小游戏的发展与流量平台的视频和直播业务相辅相成。过去，微信小游戏的社交主要基于单机化体验后的排名和社交分享。而现在，单机和社交玩法并行，成为小游戏维持生命力的关键。社交化不仅能够延长产品寿命，减轻买量依赖，还能带动流量平台旗下业务的发展。例如，微信视频号直播已成为IAA小游戏重要的增长方式，而抖音小游戏直播的流水也已超过达人视频。
微信小游戏还在探索跨端打开PC的可能性。PC小游戏的人均时长、付费渗透率和ARPPU均实现了显著提升。这一趋势不仅为小游戏市场带来了新的增长点，也为模拟RPG等更多品类在PC端的适配提供了可能。
小游戏市场正呈现出多元化的发展格局。平台方在不断努力提升内部流量转化效率的同时，也为厂商提供了更多的选择方向。随着用户结构的变化和市场的不断发展，小游戏市场将迎来更多的机遇和挑战。
