在动画电影界掀起巨大波澜的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》），不仅以其精彩的剧情和视觉效果征服了观众，更在衍生品市场上创造了新的里程碑。近日，随着该片全球票房（含预售及海外市场）突破百亿的喜讯传来，与之联名的各类衍生品也迅速成为了市场焦点。
作为国内知名的卡牌生产商，浙江卡游动漫有限公司（卡游）此次与《哪吒2》的合作尤为引人注目。据卡游相关负责人透露，公司提前一年半就与电影版权方展开了衍生品的对接工作，凭借其独特的纸张印刷工艺、自主研发的前沿技术，以及广泛的零售网络，成功赢得了与《哪吒2》的版权合作机会。电影上映后，卡游的联名卡牌迅速在全国大部分门店售罄，这一成绩无疑证明了卡游的精准眼光和市场策略。
与卡游一样，众多品牌也看到了与哪吒IP合作的巨大潜力，纷纷提前布局。蒙牛作为《哪吒2》的品牌定制广告企业，推出了富含故事情节的定制广告，被网友亲切地称为电影的“隐藏彩蛋”。数据显示，蒙牛与《哪吒2》联名的三款牛奶产品，在电影上映后的短短十天内，销售额就突破了500万元大关。
泡泡玛特与哪吒的联名手办同样受到了消费者的热烈追捧。尽管线下渠道已经售罄，但线上渠道的预售订单仍在火热进行中。泡泡玛特相关负责人表示，为了与电影上映节点同步，公司历时一年半开发了此次联名产品，并紧急调整了生产计划以满足市场需求。同时，泡泡玛特也注意到了好莱坞经典IP电影与衍生品同步上线的成功模式，近年来也在积极布局国内的影视衍生品市场。
电影发行方北京光线影业有限公司（光线影业）在《哪吒2》的衍生品开发上也做足了功课。在《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒1》）取得巨大成功后，光线影业迅速行动，为《哪吒2》申请了包括“哪吒之魔童闹海”在内的65件商标，并授权了包括卡牌、手办在内的多种衍生品。这一举措不仅保护了电影的知识产权，也为衍生品的开发提供了有力的法律保障。
在衍生品的开发运营上，各品牌方也各显神通。泡泡玛特推出的藕粉哪吒和藕粉敖丙手办，通过巧妙的设计增强了粉丝与手办的互动体验。蒙牛则针对全品线、全渠道进行了部署，在电影上映的各个关键环节都做了配套设计，进一步提升了品牌的曝光度和市场影响力。
据开源证券分析师的最新报告预测，《哪吒2》的IP衍生品收入有望达到100亿元至150亿元，而通过电影的热映，哪吒系列IP的总商业价值更是有望突破300亿元大关。这一预测无疑为国产动画电影衍生品市场的发展注入了新的信心和动力。
