在2025年的春节档期，中国游戏市场迎来了又一轮的激烈竞争与显著增长。各大游戏厂商纷纷推出了一系列吸引玩家的活动，从充值福利到限定皮肤，再到返场打折，各种花式揽客手段层出不穷。
据数据显示，2025年1月，共有34家中国游戏发行商成功跻身全球手游发行商收入榜TOP100，这些厂商合计收入达到了23.3亿美元，占据了当期全球TOP100手游发行商收入的39.2%。其中，腾讯和网易无疑是最大的赢家，凭借旗下热门游戏的强劲表现，收获了丰厚的回报。
以《王者荣耀》、《和平精英》以及《穿越火线》等为代表的热门游戏，在春节档期间推出了多款全新皮肤以及丰富的节日活动，吸引了大量玩家参与。这些游戏的月收入也随之激增，尤其是《王者荣耀》，更是创下了近42个月以来的最高收入记录，再次夺得全球手游畅销榜冠军。
除了这些热门游戏外，一些新上线的游戏也借助春节档的流量红利实现了快速增长。例如，世纪华通旗下的《传奇新百区—盟重神兵》，在公测期间就推出了多项福利活动，使得用户活跃度持续提升。
在支付宝的“新春集五福”活动中，小游戏也成为了不可或缺的一部分。玩家通过参与小游戏可以集齐特色主题福卡，这一活动不仅增加了小游戏的曝光度，还提升了玩家的参与度和粘性。
从资本市场来看，游戏板块在春节假期过后也迎来了连续上涨。游戏ETF在连续七个交易日内累计增幅超过20%，显示出市场对游戏产业未来发展的乐观预期。
值得注意的是，虽然小游戏市场在经历了多年快速增长后已经逐渐从“蓝海”转变为“红海”，但长线运营仍然是小游戏的重要发展趋势之一。通过削减买量成本、改善获利情况，一些已经实现长线运营的小游戏产品展现出了更强的生命力和竞争力。
然而，随着春节假期的结束，如何留住用户成为了游戏公司和小程序平台面临的新挑战。对此，刘尊认为，目前小游戏仍然以微信端为主要方向，其他端尚不成熟。因此，游戏公司需要更加注重游戏的品质和用户体验，以吸引和留住更多玩家。
同时，随着多端/多平台上线策略的推进，小游戏市场也将迎来更多的机遇和挑战。游戏公司需要不断探索和创新，以适应市场变化和玩家需求的变化。
总的来说，2025年春节档的中国游戏市场呈现出了强劲的增长势头和激烈的竞争态势。各大游戏厂商通过推出丰富多样的活动和优惠措施，成功吸引了大量玩家的关注和参与。而小游戏市场也在多端/多平台上线策略的推动下实现了进一步的增长和发展。
