随着春节档的余热未散，一部动画电影及其衍生品在市场上掀起了轩然大波。95后影迷祖贤（化名）近日频繁刷新泡泡玛特官方微信小程序，渴望购入《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）的联名手办“天生羁绊系列”，然而，现货的稀缺让她倍感无奈。更令人咋舌的是，二手平台上，隐藏款“敖丙版哪吒”的价格已飙升至799元，而其官方售价仅为69元。
作为《哪吒》系列的忠实拥趸，祖贤在大年初一观影后，立即赶往两家泡泡玛特门店，却遗憾未能见到《哪吒2》系列盲盒的实物。当得知联名产品将于当晚10点开售后，她迅速在微信小程序下单了一整盒（8个），但由于未及时自提，现货资格作废，只能等待6月的预售发货。
祖贤的遭遇并非个例。《哪吒2》上映仅16天，票房便突破了96亿元大关，成为首部跻身全球票房榜前20的亚洲电影。其联名衍生品同样炙手可热，泡泡玛特推出的“天生羁绊系列”盲盒上线不久即告售罄，线上预售期甚至排到了今年6月，二手市场价格飙涨超过11倍。
2月11日，记者走访了位于北京市朝阳区的一家泡泡玛特门店，短短5分钟内，至少有4人前来询问《哪吒2》联名手办是否有现货。店员透露，目前全国线下门店的《哪吒2》盲盒均已售罄，只能通过线上购买，且相关产品最晚将于6月15日发货。
泡泡玛特方面表示，随着电影热度的持续攀升，《哪吒2》天生羁绊系列手办在各个销售渠道迅速售罄，公司已紧急调整生产计划，加速补货。
线下门店的火爆销售与社交平台上“跑遍多个商场仍一无所获”的吐槽交织在一起，共同上演了一场IP狂欢。尽管泡泡玛特与《哪吒2》的联名产品开发周期长达一年半，并罕见地与电影同步上市，但市场热情之高仍出乎预料。
在这场狂欢中，祖贤无疑是其中的一员。她曾在2019年《哪吒之魔童降世》（简称《哪吒1》）上映后多次观影，对《哪吒2》的期待更是溢于言表。大年初一观影后，她立即赶往泡泡玛特门店，却未能如愿购得手办。当晚，她在小程序下单了一整盒盲盒，但由于犹豫未决，错过了自提期限。
随着《哪吒2》票房的飙升，手办断货的消息在社交媒体上迅速传播。祖贤发现，大年初五之后，联名手办大面积断货。她加入了小红书上的补货通知群，群内近500人都在焦急等待补货通知。最终，她在淘宝直播间抢到了预售款盲盒，但发货时间已延至5月。
此次泡泡玛特与《哪吒》联名手办的火爆，很大程度上得益于IP效应的驱动。作为国产动漫的顶级IP，《哪吒》系列积累了庞大的粉丝基础，这些粉丝对电影及其衍生品有着极高的忠诚度。祖贤所在的补货群中，不少群友表示，自己是第一次购买盲盒，就是为了《哪吒2》。
产业分析师指出，《哪吒2》作为续作，角色形象已定型，潮玩手办制作方可以提前进行二次创作，并配合影片上映同步销售，这是热门IP持续衍生带来的利好。泡泡玛特方面也表示，除了优质IP电影的带动，产品力也是打动消费者的关键因素。
泡泡玛特此次对《哪吒2》的热度有较高预期，并提前布局联名产品。不同于以往影视衍生品在电影热度起来后才备货销售，此次泡泡玛特选择与电影同步推出联名产品。整个衍生产品的开发过程历时一年半，显示了公司对这一IP的高度重视。
尽管授权IP在泡泡玛特的营收结构中占比不高，但此次《哪吒2》联名手办的火爆销售无疑为公司带来了可观的收益。泡泡玛特近年来逐步拓展业务范畴，从单一的盲盒产品扩展到搪胶毛绒、积木、珠宝首饰等多个品类，形成了多元化的业务结构。
