知名编剧于正的首部短剧作品《吉天照》在上线五天后，似乎已注定了其不尽如人意的命运。该剧自2月8日全集登陆红果短剧APP以来，尽管平台将其置于推荐页首位，给予显著曝光，但《吉天照》的热度表现却远低于预期。截至目前，该剧在红果站内的热度仅为1200万+，而同期上线的新剧热度普遍达到2000万甚至4000万，红果短剧的推荐榜上也难觅《吉天照》的踪迹。
回想起于正在该剧筹备初期所发表的豪言壮语，如今看来，不禁带有几分讽刺意味。《吉天照》的失利，也再次凸显了长剧创作者在进入短剧市场时所面临的水土不服问题。那么，问题究竟出在哪里呢？
早在年前，于正就曾高调宣布《吉天照》将于春节档在红果短剧上线，引发了观众的广泛期待。然而，春节期间观众并未如愿看到该剧的身影，直到假期结束后的第四天，它才悄无声息地在红果短剧上线。这一举动也引发了网友的调侃，质疑于正是否因胆怯而改变了上线计划。
若《吉天照》真的在春节档如期上线，其市场效果是否会更好？分析认为，答案或许并不乐观。回顾今年春节档以来的影视市场，无论是长剧还是短剧，都未能像电影市场中的《哪吒2》那样引起广泛关注。尽管电影和剧集的受众群体不同，但用户的注意力是有限的。当市场天平明显倾斜于电影市场时，剧集市场势必会受到较大影响。
事实上，短剧市场在春节档后的“后春节档”期间反而迎来了一个小高潮。数据显示，短剧大盘从春节档中后期开始呈现上升趋势。尤其是红果短剧的另一部作品《好一个乖乖女》，自大年初六上线后热度飙升，目前站内热度已达7034万，相关话题也登上了微博热搜高位。男主角柯淳凭借此剧迅速走红，涨粉量和讨论度直线上升。
由此可见，春节档期对短剧热度的加成并不显著。相反，日常生活的碎片化时间或许更契合短剧的消费习惯。从这个角度来看，选择春节档结束后上线或许不失为一个明智之举。然而，《吉天照》的“明智”选择并未奏效，或许也受到了观众对其未能如约上线的不满情绪影响。
于正在业界虽名声褒贬不一，但他确实为剧集行业留下了《延禧攻略》等代表作。这些作品的成功离不开于正不遗余力的营销造势。此次试水短剧市场，于正同样不遗余力地进行宣传。从公布开机时间到官宣主演阵容，再到上线后的安利，每次都能登上热搜吸引眼球。
然而，这些在长剧领域屡试不爽的宣发方式在短剧市场似乎并不奏效。短剧受众更倾向于通过平台算法、朋友推荐等方式发现优质短剧，更注重在短时间内获得强烈的爽感。于正在长剧中深谙爽感套路，但在短剧中却遭遇了挫折。
一部引人入胜的短剧需要具备用最快节奏、最强情节在短时间内勾起观众继续观看欲望的特质。而《吉天照》虽然融合了重生、复仇等吸睛元素，并试图通过快节奏剪辑让剧情显得紧凑，却因错综复杂的人物关系和频繁的场景切换让观众迷失方向。剧中角色数量繁多且妆容相似，导致观众难以分辨主角身份。
同时，《吉天照》在剧情设计上也显得较为稚嫩，每集结尾缺乏令人眼前一亮的反转和惊喜，难以让观众有持续观看的动力。该剧前三集花费大量篇幅交代故事背景，错失了吸引观众的最佳时机，而后的剧情也总让人感觉差强人意。
初入短剧市场的于正显然未能放下长剧人的惯性思维，未能充分考虑到短剧受众的喜好和需求。长短剧之间创作理念的差异需要慢慢调整。虽然《吉天照》演员阵容强大且据称投资高达800万，但观众对剧情逻辑、质感、视效等方面的吐槽却层出不穷。有网友将该剧的制作总结为“五怪”：配音怪、打光怪、滤镜怪、特效怪、场景怪。这些都在印证着由长入短并非易事。
