在短剧春节档的激烈竞争中，各大平台纷纷亮出杀手锏，竞相争夺用户眼球。据DataEye-ADXray数据显示，短短半个多月内，全网短剧数量激增，或已突破3500部大关。在这场短剧盛宴中，小红书的入局尤为引人注目。
尽管小红书在微短剧领域的起步较晚，但其短剧频道的正式上线无疑为市场注入了新的活力。1月22日，小红书官方账号视频薯正式宣布短剧频道开启，并同步拉开短剧春节档的大幕。这一举动不仅彰显了小红书在短剧领域的雄心壮志，也引发了业界的广泛关注。
在短剧频道上线前夕，小红书已悄然对页面UI进行了调整。视频页的点赞、评论、收藏按键由底部横向排列改为右侧竖向排列，整体布局更加贴近短视频App的风格。这一改动恰好迎合了“洋抖难民”的涌入，为他们提供了更加舒适的观看体验。短剧春节档期间，小红书更是将短剧跳转页面直接植入首页“发现”页，为高频次搜索用户提供了便捷的入口。
此次春节档，小红书共推出了100部短剧，其中包括10部独家出品新剧，全部采用免费观看模式。风芒、听花岛等头部短剧内容平台、厂牌纷纷入驻小红书，并携新作参与春节档角逐。经过一番激烈比拼，首批试水小红书平台的短剧成绩单已揭晓。其中，风芒的《坠入春夜》表现尤为抢眼，上线48小时站内播放量即突破1000万，目前已超5000万。为了满足“洋抖难民”的需求，该剧还特别植入了双语字幕，彰显国际范儿。
小红书在短剧领域的独特优势在于其核心用户群体和社区生态。根据千瓜数据发布的报告，小红书月活用户已达3.2亿，日活用户达1.2亿，其中女性用户占比高达七成，且以年轻用户为主。这一独特的用户构成使得小红书在布局新类型题材方面具有天然优势。今年短剧春节档，小红书便投放了大量女性向项目，如《坠入春夜》讲述“恶女复仇”，《喜欢，这件小事》聚焦付出型人格的情感、职场困境等，均获得了不俗的反响。
小红书的社区属性也为其短剧发展提供了有力支撑。平台活人用户多、社区生态健康，为内容的长尾效应提供了良好的发酵环境。从剧集预热到演员入驻下场直播、幕后制作分享，小红书将长剧宣发思维应用于短剧，成功吸引了大量用户参与讨论互动，形成了良好的社区氛围。
然而，小红书在短剧领域的发展并非一帆风顺。目前，其最大的挑战在于商业模式尚不清晰。尽管目前采用免费模式吸引了大量用户，但未来如何盈利仍是未知数。同时，小红书对导流的限制也可能成为短剧发展的无形阻碍。对于微短剧厂商而言，小红书的社交平台价值大于视频平台价值，但仅靠平台流量内循环难以支撑短剧内容的发展。因此，如何在不违规导流的前提下，充分利用小红书的社区属性发掘增量，成为短剧厂商面临的重要课题。
海外用户的涌入为小红书短剧带来了新的发展机遇。中文在线、DramaBox等海外短剧APP运营商迅速入驻平台，发布外文短剧演员招募、短剧推广等内容，吸引了大量“洋抖难民”的关注。这一用户群体不仅为小红书短剧带来了更多的曝光机会，也为中文短剧的出海提供了广阔的市场空间。
尽管面临诸多挑战，但小红书在短剧领域的发展仍值得期待。作为强社区属性平台，小红书可以通过内容互动增强短剧的传播力，同时也在不断探索适合自身发展的短剧模式。在短剧市场高速发展的背景下，小红书仍有充分试错的可能，未来或将在短剧领域占据一席之地。
