奥迪近日宣布了一项重大品牌升级战略，旨在通过推出更为奢华的车型，进一步提升其市场定位。据外媒Auto Express报道，奥迪正紧锣密鼓地筹备新一代A8轿车及Q7/Q8 SUV的替代车型，力图在高端汽车市场占据更有利的位置。
在接受采访时，奥迪英国新任掌门人José Miguel Aparicio明确表示，公司未来的发展方向是高端化，更加注重品质而非产量。“我们正致力于增强品牌声誉、吸引力和认知度，通过提升产品质量来吸引更多高端消费者。”他说道。
Aparicio指出，奥迪已经在更广阔的市场上推出了一系列新品，包括全新A6（燃油及电动版）、Q6 e-tron以及Q5 SUV，这些产品正在逐步改变奥迪的客户群体结构。“随着我们在这些领域的市场份额不断增长，价格的提升也十分明显。我们正在触及更多C级和D级市场的潜在客户。”他进一步解释。
为了实现这一高端化目标，Aparicio认为，产品创新是关键，但提供卓越的高端客户体验同样重要。“这意味着我们需要经历一场向上的转型，通过增强品牌的吸引力和欲望来赢得市场。”他强调。
在大众集团内部，奥迪拥有足够的空间来提升品牌形象，而不会与宾利等高端品牌产生冲突。Aparicio表示：“宾利和保时捷承担着奢华的重任，而在高端市场中存在着众多细分领域，我们可以通过多种方式为客户提供产品。这不是一次根本性的变革，而是品牌的一次自然演变，需要我们与客户体验的调整同步进行。”
电动汽车的转型为奥迪提供了重塑客户认知的契机。Aparicio认为，这既是机遇也是挑战。“我们正迎来一个新时代，行业规则正在发生变化。过去的成功并不能保证未来的胜利，我们必须通过提供具有足够价值的产品线和出色的客户体验，来确保在电动汽车市场中保持高端品牌的地位。”他总结道。
