情人节，国内乙女游戏市场的微妙时刻
情人节，这一象征着浪漫与爱情的日子，对国内乙女游戏（国乙）市场而言，宛如一场专属的“春节档”。一方面，情人节的氛围与乙女游戏所强调的情感体验不谋而合；另一方面，春节期间各大游戏厂商竞相推出新活动，国乙选择主攻情人节，似乎是一种避开锋芒的策略。
回望去年，国乙市场的辉煌战绩仍历历在目，尤其是《恋与深空》，更是突破了品类天花板，从2024年9月起，多个卡池接连登顶IOS畅销榜，力压国民级应用抖音及热门手游《王者荣耀》。因此，无论是玩家还是业界，都对2025年国乙情人节的表现抱有更高的期待。
然而，随着几家头部国乙的情人节活动相继开启，想象中的热烈反响并未如期而至。从卡池成绩来看，《恋与深空》在2月11日开启情人节活动，尽管表现不俗，但最高排名仅为IOS畅销榜总榜第四，落后于抖音、《王者荣耀》及《和平精英》。其他如《世界之外》、《光与夜之恋》等作品，则未能冲进总榜前20，而定位为女性向卡牌游戏而非乙游的《如鸢》，则缺席了今年的情人节活动。
从公众讨论的热度来看，今年的国乙情人节也显得较为冷淡。去年此时，国乙市场的激烈竞争仍历历在目，游戏社群中玩家们一边吐槽“厂商真会逼氪”，一边慷慨解囊购买礼包抽卡。而今年，甚至连“国乙情人节”的相关讨论都寥寥无几。
国乙市场是否又要陷入调整期？这一疑问不禁浮现在人们心头。从今年1月份的手游流水数据来看，部分玩家对纸片老公的热爱似乎已悄然减退。在手游流水收入榜上，前十名仍被大DAU游戏所占据，如腾讯游戏全家桶、《原神》、《梦幻西游》及《第五人格》等，国乙无一入围。
在国乙头部产品中，表现最好的是《恋与深空》，以2.55亿流水位列第十三，但与2024年12月相比，流水下滑了41.51%。而《世界之外》、《未定事件簿》及《时空中的绘旅人》等作品，流水均有不同程度的下滑。唯一逆势上涨的是《光与夜之恋》，因新活动的推出，流水上涨103.84%，排在第40名。
当然，1月份最后几天恰逢春节，这是各大厂商发力的关键时期，对大DAU游戏尤为有利。国乙成绩不佳，也在情理之中。作为圈层属性更重的游戏类型，国乙确实难以直接与《王者荣耀》等大DAU游戏抗衡。
然而，对国乙而言，情人节才是必争之期。许多玩家会在情人节活动前一个月攒资源，以便在卡池开启后全力投入。但今年情人节与春节假期相隔仅半个月，这无疑对厂商的决策提出了考验。
《光与夜之恋》选择将情人节与春节活动合并，1月28日开启“挥金之夜”卡池。但受限于产品已运营多年，玩家逐渐分流，能够拿下1亿多的流水已属不易。《恋与深空》则全力备战情人节，提前周年庆时间，并在春节期间仅更新了主线及新男主夏以昼的单人限定池。
然而，情人节的实际成绩却不尽如人意。尤其是《恋与深空》，在有新男主加入的情况下，未能延续辉煌战绩。外部环境方面，《哪吒2》的大爆确实分散了不少玩家的注意力。但关键问题仍在国乙自身。
近年来，女性向游戏，尤其是乙女游戏，制作难度日益加大。每当情人节、七夕等重要档期来临，项目组便如临大敌。因为玩家的兴奋阈值被各种优秀作品抬高，对内容的要求也愈发极致。
娱乐资本论体验了《恋与深空》、《世界之外》及《光与夜之恋》的情人节活动，整体质感均在线，并非敷衍了事。但玩家为何不愿买单？这与他们的心理预期被抬高有关。以《恋与深空》为例，去年年底的周年庆活动卡面氛围感极强，玩家反馈极佳，无形中提高了大家对情人节活动的期待值。然而，情人节活动却以囚禁Play为主题，与节日基调不符，导致玩家失望。
乙游赛道拥挤，竞争激烈。头部产品用尽办法抢占玩家注意力，玩家的要求也愈发严格。任何失误都可能影响氪金决策。如《如鸢》因文案事件遭重创，至今流水未恢复；《世界之外》被指卡面质量下滑；而《光与夜之恋》则面临“脸崩”问题。
这些问题看似微不足道，但长堤溃于蚁穴。玩家的氪金意愿下滑，与这些看似微小的问题息息相关。在乙游3.0时代，100分的内容要做到120分，才可能让玩家满意。
作为从国乙1.0时代一路走来的观察者，娱乐资本论既为以《恋与深空》为代表的国乙成长为庞然大物而高兴，也时常感到“国乙忘却初心”。乙游玩家追求的是情绪价值与陪伴。然而，当前部分乙游却本末倒置，过于强调战斗、小游戏等附加玩法，削弱了陪伴的底层逻辑。
国乙的男主人设千篇一律，缺乏新鲜感。这导致玩家在互相比较中发现问题，削弱对产品的忠实度。最后，乙游的陪伴感仍不能满足玩家“我最独一无二”的需求。尽管各大头部国乙已尝试各种陪伴系统，但对玩家而言仍远远不够。
实际上，玩家在情人节卡池氪金决策变得审慎，并不意味着他们不再为国乙产品花钱。相反，今年情人节期间，全国多个城市举办了国乙only活动，cos委托也颇为紧俏。与纸片老公被设定好的剧情与反应相比，找cos委托能获得的体验是独特的、只属于“我”的。
伴随着技术发展及人员梯队建设，国内游戏品类已足够丰富。国乙与其他游戏相比，其长板在于“无论你是谁我都站在你这边”的陪伴感。因此，国乙厂商应发挥这一优势，而非一味卷CV、立绘等。谁能先造出依托玩家个性化需求的“N人N色”的新一代国乙男主，谁就将领跑国乙的下一个阶段。
