近年来，高端商场内的消费热点似乎经历了一场静悄悄的革命。曾经，名牌包店前人头攒动，消费者为了那些象征时尚与身份的名牌包包甘愿排队等候。然而，时至今日，这股热潮已悄然转移至金店，尤其是老铺黄金的门前，排队景象蔚为壮观。
在万象城、SKP这类高端购物中心，老铺黄金的店铺前，身着华服的消费者排起了长龙，有人甚至带着餐食，从清晨排到中午，五六个小时的等待也未能削减他们的热情。更有甚者，因排队抢位而情绪激动，引发冲突。这一景象，与多数金店门可罗雀的冷清形成鲜明对比。
据观察，即便在黄金市场整体冷清的背景下，老铺黄金却独领风骚。数据显示，2024年不少黄金珠宝品牌业绩承压，周大福、六福珠宝等老字号纷纷关闭门店，中国黄金首饰消费量同比下降显著。然而，老铺黄金却逆流而上，春节前夕便已是人潮涌动，这一热潮更延续至情人节。
老铺黄金的魅力何在？或许可以从其独特的品牌定位和产品特色中寻找答案。与外资珠宝高奢品牌相比，老铺黄金不仅保值性更胜一筹，溢价率也相对较低。其推广的“古法金”概念，制金工艺传承自清廷宫廷技艺，为消费者带来了一种全新的黄金消费体验。
老铺黄金的产品定价多集中在1万元至5万元区间，主要分为足金黄金产品和足金镶嵌产品两大类。还有售价更高的文玩、典藏系列。其设计精美、工艺精湛，将传统与现代完美融合，满足了消费者对美的追求。同时，老铺黄金提供一对一的专属服务，通过严格控制服务流程和产品供应，成功营造了一种稀缺感和高端体验。
老铺黄金还借鉴奢侈品牌的做法，设置了名为“书房”的VIP房间，为高端客户提供专属服务。这一奢侈品化的叙事方式吸引了大量消费者，尤其是那些愿意为高端消费买单的人群。他们看重的是老铺黄金的独特设计和精湛工艺，以及所带来的情感体验和身份象征。
然而，老铺黄金的高昂价格也不免引发争议。其“一口价”的定价策略远高于周大福等传统金饰品牌，每克价格甚至超过1000元。对此，消费者群体中存在明显分歧。有人秉持传统黄金消费观念，认为高价应买到纯度更高的千足金；而有人则更看重设计和工艺，认为老铺黄金的情感价值远远超过黄金本身的保值属性。
在社交媒体平台上，关于老铺黄金商品质量的负面评论也屡见不鲜。有消费者抱怨镶嵌款饰品短期内便出现钻石脱落等问题，这无疑给品牌形象带来了挑战。与此同时，市场竞争愈发激烈，众多传统黄金品牌纷纷推出高端古法系列，企图争夺市场份额。
尽管如此，老铺黄金的热销仍持续不减。消费者购买老铺黄金，看似是在选购一件可穿戴的中式轻奢单品，实则是在那些精雕细琢的设计中，获得一种富足、安稳的心理满足。这种独特的消费体验，或许正是老铺黄金在竞争中脱颖而出的关键所在。
