近期，格力电器的一系列变动引起了广泛关注。众多消费者发现，格力电器的线下门店以及部分线上直播间悄然换上了“董明珠健康家”的新招牌。
这一变化并非个别地区的孤立现象。从四川成都到山东、海南、重庆、江西等地，众多格力电器的线下门店都已完成了品牌的更新改造。同时，线上直播间也紧随其后，进行了名称的更换。据直播间主播透露，这些直播间依然是格力官方直播间，只是名称有所调整。
据了解，“董明珠健康家”这一全新战略品牌，是在格力电器(四川)2025品牌战略发布会上正式发布的。格力方面表示，“董明珠健康家”将通过一系列创新手段，如场景化体验、数据可视化、智能交互服务等，来重构零售价值链。珠海格力终端建设负责人高杰强调，这次品牌的全新发布，标志着格力从产品到服务、从空间到体验的全面升级，同时也是格力对亿万家庭的美好承诺。
事实上，格力电器与董明珠个人IP的绑定早已不是新鲜事。早在多年前，董明珠就曾将重心转移到手机业务上，并亲自为格力手机代言，其个人头像甚至成为了手机的开机画面。而在去年，格力电器推出的一款玫瑰空调，也因董明珠的个人审美趣味而引发了广泛争议。
如今，董明珠的名字更是直接取代了“格力”，成为了门店招牌的一部分。这一举动在商业发展历史上并不多见，尤其是职业经理人的名字如此凸显，更是罕见。公关专家姚素馨指出，格力电器并非靠个人能力支撑的企业，董明珠严格意义上来说是一名职业经理人。因此，将个人IP如此深入地融入企业品牌，既有其优势，也存在一定的隐患。
优势在于，个人形象类的传播具有更强的穿透性，符合当前的传播环境。董明珠作为格力电器的代表人物，其超强存在感在一定程度上能够代表格力。同时，争议性流量也为其带来了不少粉丝。然而，隐患同样不容忽视。过度强绑定个人形象，将企业命运与个人过度关联，对于大型企业来说并不适合。更何况，董明珠的个人形象本身就存在较大争议。
和君咨询合伙人熊时实也认为，格力电器此举存在一定的舆论隐患。过于个人IP化，无论董明珠是否退休，自有渠道与个人绑定太深都会增加舆论风险。一旦董明珠出现其他变数，格力电器无疑将面临品牌认同危机。
尽管董明珠已成为格力电器最显著的标志，但企业与个人IP的过度绑定仍然需要谨慎对待。毕竟，企业的长远发展需要依靠的是品牌和产品的实力，而非个人的影响力。
