近日，格力电器在零售领域的新动向引发了广泛关注。据悉，格力电器旗下的众多专卖店正在悄然更名，转变为“董明珠健康家”。这一变化首先于2月13日在四川成都率先发布，并迅速在全国范围内铺开。
据“四川格力电器”官方微信公众号发布的信息，格力全新战略品牌“董明珠健康家”在成都的发布会上，珠海格力终端建设负责人高杰详细阐述了该品牌的整体战略规划及终端展示方案。高杰表示，“董明珠健康家”旨在通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，重构零售价值链，让科技成为温暖生活的守护者。
雷达财经注意到，此次更名并非仅限于四川地区。在抖音平台上，已有不少格力相关的直播间名称中出现了“董明珠健康家”或“董明珠”字眼。山东、海南、重庆、江西等地的线下门店也已完成了相关改造，纷纷换上了新的门头。
对于此次更名，一家格力专卖店的工作人员透露，这是总部统一的决策，全国范围内的格力专卖店都将陆续更名为“格力董明珠健康家”。虽然只是门头更换，但性质并未改变。工作人员还表示，由于董明珠的知名度非常高，这样的更名能够使品牌更加亲民。
事实上，格力电器中董明珠的烙印近年来愈发显著。早在2013年，董明珠就曾与小米创始人雷军定下10亿元的赌局，引发广泛关注。而在2015年前后，董明珠更是将重心转移到了手机业务上，尽管销量平平，但格力手机开机画面使用董明珠个人头像的故事却广为流传。
不仅如此，2024年格力电器推出的玫瑰空调也备受争议。这款空调的设计被网友吐槽为“又丑又土”，90年代的审美风格。然而，董明珠在央视财经《对话》节目中回应称，玫瑰空调的设计旨在与家庭生活融合在一起，创新空调成为家里的艺术品是她的目标。
董明珠作为格力电器的董事长，其个人影响力不容小觑。然而，近年来她在财富榜上的排名却有所下滑。据《胡润百富榜》显示，董明珠在2020年以59亿元财富位列第984名，而到了2021年，她的财富缩水至46亿元，排名下降至第1526名。值得注意的是，自2022年至2024年，董明珠并未再登上胡润百富榜。
尽管在财富榜上的排名有所下滑，但董明珠在格力电器中的地位依然稳固。此次“董明珠健康家”的推出，无疑是格力电器在零售领域的一次全新尝试。通过场景化体验和智能交互服务，格力电器希望能够为消费者提供更加贴心和便捷的服务。
随着“董明珠健康家”在全国范围内的逐步铺开，格力电器或将迎来新一轮的品牌革命。未来，格力电器能否凭借这一全新战略品牌在市场上取得更大的成功，我们拭目以待。
