近期，国内AI领域传出一则重要消息，知名创业公司月之暗面决定对其产品投放策略进行大幅度调整。据多方消息透露，月之暗面已暂停了在多个安卓渠道以及第三方广告平台的广告投放。
这一变动引发了业界的广泛关注。据悉，月之暗面内部对此次调整的解释是受到“外部因素和内部战略调整”的双重影响。在DeepSeek迅速崛起，席卷全球AI产业链的背景下，月之暗面成为“六小虎”中第一家在投放策略上做出明显反应的公司。
在过去，月之暗面的AI产品Kimi曾是国内话题度最高的创业公司产品之一。Kimi不仅在用户体验上备受关注，其营销和投流获客能力也备受瞩目。小红书、B站、知乎等平台都曾是Kimi重点投放的对象。然而，经过一段时间的海外C端业务试水后，月之暗面选择了聚焦Kimi，并强调提升留存将是其当前最核心的目标。
然而，面对DeepSeek在短时间内迅速积累大量自然流量的现实，Kimi的表现显得相对逊色。尽管Kimi在过去一年多时间里投入了大量资金进行推广，但其日活跃用户数仍然不足千万量级，与DeepSeek的3500万DAU相比，差距显著。
尽管如此，月之暗面的这次调整并不应被视为对现状的消极回应。从本质上看，这次调整反映了月之暗面正视了此前备受诟病的“烧钱获客”问题。有投资人对月之暗面的这一举措表示认可，认为这终于让公司意识到了投放的无效性。未来，如果要继续留在AGI领域的竞争中，月之暗面只能依靠模型创新来脱颖而出。
事实上，月之暗面在技术路线上也曾经“押对”了方向。它不仅在“六小虎”中最早推出了o1类模型，还在DeepSeek发布R1模型的同一天推出了最新的多模态推理模型k1.5。然而，这些模型并没有在行业内引起太大的反响。这次调整或许能让月之暗面更加专注于基础模型的研究和应用层的机会。
公开数据显示，截至目前，月之暗面已完成4轮融资，融资规模超过110亿人民币。其中，阿里参与的A+轮融资规模超过10亿美元，有近2亿美元以算力券形式折算。这意味着，月之暗面拥有充足的现金储备来应对未来的挑战。
DeepSeek的崛起不仅给AI行业带来了冲击，也提升了大众对AI产品的认知。据了解，在DeepSeek爆火后，有大量用户涌入其客户端。虽然服务尚不稳定，但这部分流量在一定程度上也分流到了Kimi。然而，行业人士指出，这部分流量的最终留存表现并不理想，主要原因在于这些用户可能并不完全属于AI产品的目标用户群体。
