在海淀融科中心，DeepSeek的北京分公司近期迎来了一个新的里程碑。该公司Logo被园区方选中，放置于一楼显眼位置的“精神堡垒”上，这一区域通常只为谷歌、英特尔、迪士尼等国际巨头，以及中金、蔚来、百度风投等国内领军企业保留。然而，出人意料的是，DeepSeek在Logo挂出后的第二天便要求园区将其撤下，据称是不希望成为类似网红打卡点的存在。
DeepSeek的迅速崛起，无疑在业界掀起了滔天巨浪。这家企业不仅收获了前所未有的国民关注度，甚至与“国运”紧密相连。其火爆程度，用“破天”来形容也不为过。近十年来，鲜有企业能达到如此高度。DeepSeek的成功，既源于自身实力，也离不开时代的呼唤。
与此同时，去年还是国内AI界明星的Kimi，如今却面临着DeepSeek这一强大对手的崛起。为了应对挑战，Kimi曾启动了一轮全渠道推广计划，包括向众多拥有一定粉丝基础的公众号发送合作邀请。然而，这些合作内容要求严格，包括在发布前后一周内不得推广其他同类AI产品、必须在文中或评论区置顶放上Kimi官网链接等。但近日有消息称，Kimi已暂停投流，母公司月之暗面决定大幅削减产品投放预算。
月之暗面成立仅一年半，Kimi推向市场也不过九个月，却已迅速获得了资本的青睐。去年，阿里领投了月之暗面的A+轮融资，小红书、美团、红杉中国等也纷纷跟投，总金额近10亿美元。今年8月，月之暗面再获超3亿美元融资，腾讯、高榕创投等加入金主爸爸行列。然而，尽管资本追捧，Kimi的实力并未足以甩开国内竞品。其走红更多得益于月之暗面高超的营销手段。
据公开数据推算，去年上半年，Kimi广告投放达1.4亿元，10月和11月又分别投入了2.2亿元和2亿元，是国内AI大模型中投流花费最多的。然而，随着DeepSeek的崛起，Kimi的烧钱拉新游戏似乎已难以为继。在自然流量增长迅猛的背景下，月之暗面决定暂缓投流，以避免不必要的浪费。
DeepSeek的轻松增长，无疑给Kimi带来了巨大的压力。如今，DeepSeek已反超豆包，成为国内AI大模型领域的领头羊，豆包紧随其后，而Kimi则滑落至第三位。面对DeepSeek的强势表现，Kimi似乎陷入了蔚来式的困境：尽管资本宠爱，但技术实力和市场表现却难以维持优势。
业内人士指出，在技术选型时，很多开发者会参考跑分榜单来选择模型，而榜单上很少能看到Kimi的身影。Kimi在风口期宣传做得很好，但缺乏硬核技术突破，导致其产品在应用层面的丰富性不如豆包，长文本能力被minimax反超，推理能力也不如DeepSeek。因此，Kimi需要寻找新的发展方向，以避免被市场淘汰。
据悉，Kimi团队计划重新训练基础模型，并抓住应用层的机会来寻求突破。然而，在AI领域，技术才是硬道理。无论Kimi还是DeepSeek，都需要不断突破自我，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。而雷军等大佬的潜在入场，无疑将让这场竞赛更加激烈和精彩。
