近期，因DeepSeek热潮引发的连锁反应，智能助手Kimi的开发者——亚洲金融科技公司Moonshot AI，决定暂停其大规模的“烧钱”广告宣传活动。
这一决策的背后，是Kimi用户群体在DeepSeek发布后，对AI产品热情高涨所带动的自然增长。据知情人士透露，Moonshot AI之所以做出这一调整，主要是基于用户基数的自然扩张取得了显著成效，从而降低了对大规模广告投放的即时需求。这一转变标志着Moonshot AI正根据市场竞争格局的变化，灵活调整其市场营销策略。
在中国大型模型领域的“六小虎”中，包括Moonshot AI、百川智能、智谱AI、01.AI、MiniMax和StepAI，除了StepAI外，其余几家均不同程度地减少了广告支出或暂停了相关活动。在2024年10月的中国应用广告市场，拼多多以11.59亿元的广告支出位居榜首，而抖音（TikTok国内版）则以9.71亿元的支出紧随其后，尽管其广告创意数量远超拼多多，但Kimi仍以1.99亿元的月度广告预算位列第16名。值得注意的是，Kimi智能助手是一款免费应用，目前尚未推出付费计划。
截至10月29日，包括Kimi智能助手、字节跳动的抖包以及腾讯的元宝在内的AI应用广告总支出已超过3亿元。Moonshot AI暂停广告活动的举动并不意外，因为该公司近几个月并未推出任何新产品。
在小红书等平台，当前广告竞争主要集中在字节跳动的抖包和百度的文心一言上，而包括Keep在内的AI应用和硬件公司也在加大在这些平台上的宣传力度。Moonshot AI自2023年成立以来，一直专注于国内大型AI模型及应用的开发，其创始人兼首席执行官杨志林是AI领域的重要人物，拥有清华大学和卡内基梅隆大学的教育背景，并曾在meta AI和谷歌AI研究团队工作。
杨志林最近透露，Kimi的月活跃用户已超过3600万，公司当前的重点是提高用户留存率。
