近期，知名市场研究公司Techlnsights公布了一项引人关注的报告，揭示了2024年第四季度全球智能手机市场的财务状况。数据显示，该季度全球智能手机批发收入总额达到1199.46亿美元，与去年同期相比实现了0.8%的小幅增长。然而，在这看似乐观的整体数据背后，智能手机平均售价（ASP）却呈现出令人担忧的疲软态势，仅为369美元，同比下跌1.7%，延续了五个季度的下滑趋势。
探究ASP持续下滑的原因，不难发现背后涉及多重市场因素。苹果方面，其iPhone产品线中老旧机型占比较大，对整体平均售价产生了下拉效应。消费者对于新款iPhone的热情减退，使得旧款机型在市场中的销售策略对价格产生了显著影响。与此同时，安卓阵营内部也呈现出明显的分化态势，不同品牌在技术创新、市场定位以及营销策略上的不同表现，进一步抑制了安卓手机平均售价的提升。
从品牌表现来看，苹果iPhone在该季度的收入为691.38亿美元，尽管依然占据了58%的智能手机价值份额，但这一比例略低于去年同期的59%，且收入同比下降了0.8%。更为严峻的是，iPhone的批发平均售价同比下降了4.7%，降至926美元，显示出苹果在高端市场的竞争力面临挑战。
与苹果相似，三星在该季度也面临营收挑战，同比下降1.9%。尽管其智能手机批发平均售价同比略有提升，但出货量的疲软（同比下降3%）严重影响了整体营收。因此，三星在本季度的价值份额降至11%，低于2023年第四季度的12%。
中国品牌在全球智能手机市场中依然展现出强劲实力。小米稳居第三位，占据了6%的价值份额。华为、vivo以及OPPO（包括一加）等品牌紧随其后，共同推动了中国品牌在全球市场的份额增长。这些品牌通过不断创新和提升产品质量，赢得了越来越多消费者的青睐。
