近期，格力电器在其官方微信公众号上宣布了一项新动向，旗下“格力专卖店”品牌正式更名为“董明珠健康家”，这一变革率先在四川省成都市落地实施。
据了解，这一更名举措并非局限于四川，而是全国范围内的格力专卖店都将逐步进行改造升级。在抖音平台上，已经有不少格力相关的直播间开始使用“董明珠健康家”或带有“董明珠”字样的名称，预示着这一变革正在快速推进。
对于此次更名，格力专卖店的工作人员表示，这只是门店招牌的更换，性质并未改变。他们强调，由于董明珠的知名度非常高，这一更名举措将使品牌更加亲民，有助于拉近与消费者的距离。
值得注意的是，格力电器近年来在品牌建设上不断强化董明珠的个人IP。从早期的格力手机，到近年来备受争议的玫瑰空调，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠的烙印在格力产品中愈发明显。
回顾历史，董明珠在2013年与小米创始人雷军的一场“十亿赌约”中，曾将重心转移至手机业务，并扬言格力手机将在三年内超越小米。尽管格力手机的市场表现并不突出，但董明珠的个人头像作为开机画面的设计，却成为了业界的一段佳话。
而在2024年，格力电器推出的一款玫瑰空调更是引发了广泛争议。这款空调的设计被部分网友吐槽为“又丑又土”，但董明珠在央视节目中回应称，这是为了将空调与家庭生活融合在一起，使其成为家中的艺术品。这一回应再次展示了董明珠在品牌建设上的独特理念和审美趣味。
作为格力电器的董事长，董明珠的职业生涯充满了传奇色彩。她于1990年进入格力，从一名业务经理逐渐成长为公司的掌舵人。在她的领导下，格力电器连续多年保持空调产销量、销售收入和市场占有率的领先地位。
在财富方面，董明珠曾连续多年登上胡润百富榜。然而，自2021年以来，她并未再出现在该榜单上。尽管如此，董明珠在格力电器和消费者心中的地位依然稳固。
随着“董明珠健康家”品牌的正式发布，格力电器将开启一场从产品到服务、从空间到体验的品牌革命。这一变革不仅是对亿万家庭的美好承诺，也是格力电器在品牌建设上的一次重要突破。未来，“董明珠健康家”将如何引领格力电器走向新的辉煌，值得我们拭目以待。
