在智能手机行业的最新竞争中，苹果与安卓阵营的焦点已经转向了人工智能大模型的较量。全球两大手机巨头苹果与三星，几乎同时宣布了在AI手机领域的重大布局。
三星率先行动，宣布与智谱AI合作，将其Agentic GLM大模型引入即将发布的新款Galaxy S25手机中。紧接着，有消息称苹果也已完成在中国市场的布局，选择了阿里巴巴作为其AI大模型的合作伙伴，这一决策是在近一年的模型测试与合作伙伴探索后作出的。
春节后的市场趋势更加明朗，DeepSeek的崛起在国产手机阵营中掀起了一股接入热潮。华为、荣耀、OPPO、vivo等国产手机品牌纷纷宣布接入DeepSeek，唯独小米尚未加入这一行列。回顾历史，大模型上一次成为手机行业的焦点，还要追溯到安卓阵营在ChatGPT火爆时的积极响应，国产手机厂商纷纷宣布全力投入AI领域，自研大模型成为重要方向。苹果随后与OpenAI的合作也引发了广泛关注。
然而，尽管手机厂商得到了大模型的助力，但消费者对AI手机的感知仍然有限。调研显示，大多数消费者将AI视为“噱头”，而非换机的必要条件。这次阿里、DeepSeek等大模型与手机厂商的合作虽然引发了关注，但要想打破传统魔咒，创造全新影响力，依然面临巨大挑战。从某种程度上说，无论是AI应用、AI功能还是大模型，目前都更多被视为手机厂商的营销卖点。
大模型厂商与手机厂商的联合，更像是一场品牌间的信用背书。大模型厂商通过与手机厂商的合作，进一步拓展B端市场空间；而手机厂商则借助大模型的加持，为品牌销量增添筹码。对于阿里、DeepSeek等大模型厂商而言，技术进步从未停止，今天的地位远未稳固。DeepSeek的迅速崛起证明了，只要技术足够出众，就能在短期内聚集大量流量和影响力。同时，阿里取代其他合作伙伴的事件也可能频繁发生。
在AI手机竞争的大幕刚刚拉开之际，技术和品牌都将成为关键变量。苹果在2024年的发布会上首次定义了包括表达自我、重现回忆等在内的五项AI手机差异化功能，这些功能很大程度上依赖于大模型的支持。国产手机厂商也紧随其后，发布了自研AI大模型，并完成了旗下旗舰手机的“AI化”变革。然而，由于用户需求相对固定，AI手机的差异性并不明显，修图、画图、问答、执行简单操作等是目前AI手机普遍的应用形态。
荣耀CEO赵明在一次直播中的演示，展示了AI手机在执行复杂任务时的表现，但也引发了关于AI好坏的争议。国外机构的调研显示，大部分iPhone用户和三星手机用户认为AI功能在提升使用体验上并无实质性帮助。尽管如此，大模型与手机厂商的合作仍然引发了行业内的高度关注。
苹果在中国市场的选择捉襟见肘，中国大模型创业公司尚不具备对接苹果体量客户的能力和经验。与此同时，苹果出货量的不断萎缩也使其急需扳回一城，AI手机无疑成为这场竞争的关键。市场调研数据显示，2024年中国智能手机市场出货量同比增长4%，其中华为手机出货量同比增长37%，而苹果手机出货量同比减少17%。
尽管大模型在技术上难以直接驱动手机销量，但手机厂商似乎乐于接受大模型带来的品牌效益。阿里巴巴能够拿到苹果的信任，离不开其大模型在多项基准测试中表现出的优秀成绩。对于大模型厂商而言，这种信用背书似乎更为重要。与苹果的合作将对阿里巴巴产生积极影响，一方面可以直接触达更多高价值用户，获取重要流量入口；另一方面也将成为阿里巴巴大模型技术的重要背书，吸引更多企业采用，带动云业务增长。
国内手机厂商排队接入DeepSeek的局面，更是这种背书效益的集中体现。手机厂商更看重的是DeepSeek带来的背书与流量价值，而非其核心技术。尽管在“AI即功能”阶段取得显著进展，但真正的差异化仍取决于下一阶段——“AI即服务”。以AI Agent为核心概念，未来两三年内，构建核心AI竞争力将成为厂商的关键任务。然而，由于模型能力和应用生态的局限，目前的功能距离理想的AI Agent愿景仍有一定距离。
尽管中国大模型进步神速，但在应用端仍然更趋近于品牌背书，而非手机厂商的护城河。这场刚刚拉开的大幕，未来的空间仍然非常可观，这也意味着今天的赢家在未来很可能被替代。
