近日，网络上流传着一则消息，称格力电器的专卖店和线上直播间已更名为“董明珠健康家”，这一变动引发了广泛讨论。据格力电器官方发布，2月13日，格力正式推出了全新战略品牌——“董明珠健康家”。
在品牌宣传和推广中，企业家的身影并不罕见，企业家直接参与产品营销也时有发生。然而，关键在于如何平衡个人与企业之间的关系，并确保企业家个人具备足够的魅力和影响力，能够有效为产品背书。
近年来，董明珠在市场上的表现和影响力似乎并不尽如人意。从投资新能源汽车、公开宣布涉足芯片领域，到涉足预制菜设备和手机制造，再到高管离职和与孟羽童的关系破裂，董明珠留给市场的印象逐渐转为负面。而格力电器在公众心目中的形象，依然停留在空调产品上，其他领域的突破并不显著。
在此背景下，将格力电器的全新战略品牌命名为“董明珠健康家”，显得颇为不合时宜。这一决策不仅难以为企业加分，反而可能引发市场质疑。此举更像是为了吸引眼球和树立董明珠个人形象，但长期来看，这样的做法既不利于企业品牌建设，也不利于董明珠个人形象的塑造。
值得注意的是，董明珠与格力的关系并非如其他企业家与其创立的企业那般紧密。格力电器并非董明珠一手创办，她接手时，格力已具备一定的市场影响力。董明珠的贡献在于利用自身的市场营销能力，推动了格力的发展。因此，将格力视为董明珠的个人品牌，显然缺乏足够的底气和说服力。
将“董明珠健康家”作为格力的全新战略品牌，很难获得市场和消费者的认可。这一决策不仅可能是一次不成功的品牌设计和营销策略，还可能对董明珠的个人形象造成负面影响。格力电器之所以能够成为国民品牌，靠的是技术创新和产品质量。在这个过程中，董明珠发挥了重要作用，但将格力的成功完全归功于她个人，显然过于片面。
对于格力电器而言，技术创新和产品提升才是未来发展的关键。董明珠将个人IP置于企业全新战略品牌之上，显然是一次不明智的选择，甚至可能被视为错误的决策。格力电器需要更加注重技术创新和产品升级，以巩固其在市场上的领先地位。
