近期，莲花跑车（原路特斯）的新动作在豪华车市场掀起了波澜。尽管品牌及其高层曾明确表示，作为定位高端的豪华纯电汽车品牌，莲花跑车不会卷入价格战，但近日推出的两款新车却大幅调低了起售价，此举引发了广泛关注和争议。
莲花跑车新推出的运动豪华SUV ELETRE夏花与运动豪华轿车EMEYA繁花，起售价分别从原来的72.8万元和66.8万元降至54.8万元和52.8万元。不仅如此，新车型在配置上还有所增加，这一变化让不少老车主感到不满，认为莲花跑车此举有“背刺”老用户之嫌，同时也降低了品牌档次。
新车型ELETRE的中文名“夏花”也引发了部分车友的吐槽，认为其谐音寓意不佳。面对这些质疑，莲花跑车及其中国总裁毛京波迅速作出回应，发表了致歉信。信中，毛京波解释了降价是为了让更多用户体验到莲花跑车的产品，并对前期沟通不足表示歉意。同时，针对“夏花”这一中文名引发的误读，莲花跑车决定取消该名称。
回顾过去，莲花跑车CEO冯擎峰曾在2024年7月明确表示，莲花跑车作为百万级豪华纯电汽车品牌，不会参与价格战。他强调，随着市场竞争的加剧，价格管理和品牌口碑管理失控的车企将面临用户的持有焦虑和购买顾虑。然而，进入2025年，莲花跑车的实际行动却与此前的表态大相径庭，这无疑让品牌的信誉受到了冲击。
在豪华车市场，品牌的价值往往与产品的稀缺性、独特性以及消费者的身份认同感紧密相连。莲花跑车此次降价，虽然从某种程度上来说是为了应对市场竞争，但无疑也削弱了其品牌溢价能力。事实上，与莲花跑车相比，一些国产车型在性能配置上已经具备了较强的竞争力，如极氪001FR等，这在一定程度上也反映了豪华车市场竞争的激烈程度。
对于莲花跑车而言，如何在灵活应对市场变化和坚守信誉底线之间找到平衡，成为了一个亟待解决的问题。此次降价虽然可能带来销量的提升，但从长远来看，对品牌信誉的损害或许难以估量。消费者在购买豪华品牌时，除了看重产品本身，更看重品牌所传达的价值观和信誉。因此，莲花跑车需要认真反思此次行为，并采取有效措施来修复与消费者之间的关系。
