奇瑞iCAR品牌近日迎来高层人事调整，这一变动在业内引起了广泛关注。据消息透露，原奇瑞新能源首席产品规划官苏峻已升任奇瑞汽车股份有限公司副总裁，并兼任iCAR品牌事业部总经理一职。与此同时，原iCAR品牌事业部总经理章红玉则转调至奇瑞品牌国内事业部，担任执行副总经理，负责品牌相关项目的推进。
针对这一人事变动，尽管奇瑞官方未予直接回应，但苏峻个人新浪微博的认证信息已悄然更新为“iCAR品牌事业部总经理”，这一变化从侧面证实了消息的准确性。
iCAR品牌作为奇瑞发布的首个独立新能源电动品牌，承载着奇瑞在新能源领域的重要战略意图。此番苏峻的上任，无疑为iCAR品牌注入了新的活力与期待。苏峻的背景尤为引人注目，他曾在小米生态链智能家电企业智米科技担任首席执行官，拥有丰富的互联网企业和小米生态链经验，擅长产品定义、工业设计和爆款打造。
自2023年与奇瑞建立合作关系以来，苏峻及其团队迅速融入奇瑞汽车，共同打造了以“年轻人第一辆车”为口号的iCAR V23。尽管该车在预售阶段因硬派外观风格吸引了大量订单，但后续因配置问题一度陷入退订风波。然而，这一插曲并未影响苏峻在iCAR品牌的崛起，他最终接任了该品牌的“一把手”。
对于苏峻的上任，业内普遍认为是奇瑞为iCAR品牌引入互联网思维的重要举措。iCAR品牌一直强调“年轻化”标签，旨在打造属于年轻人的汽车。而苏峻及其团队所具备的互联网基因，恰好与iCAR品牌的这一诉求相契合。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，苏峻的任命反映了iCAR品牌的转型决心，意在通过“互联网思维+传统制造”双轮破局，推动品牌向智能化、潮流化转型。
在苏峻团队的带领下，iCAR品牌逐渐形成了“米链创业团队+互联网爆款思维+老牌车企理工男的技术保障”的独特打法。这一模式下，iCAR品牌在短时间内取得了显著的销量提升。去年10月至今年1月，iCAR品牌销量逐月攀升，尤其是在iCAR V23上市后的12月，销量更是突破了万辆大关。
销量的提升进一步证明了奇瑞对苏峻团队战略打法的认同，并给予了他们更多的自主权。奇瑞控股集团董事长尹同跃曾强调，iCAR品牌是奇瑞集团打造的“新特区”，将不遗余力地支持其发展。如今，随着苏峻的上任，iCAR品牌似乎正朝着更加独立、自主的方向发展。
然而，挑战也随之而来。互联网思维的快节奏与传统车企严格的流程管理之间可能存在冲突，双方在产品开发周期、质量管控等方面需要不断磨合与协调。互联网团队与传统车企在价值观上也存在差异，如何在用户体验、产品力、质量和工艺标准之间找到平衡点，将是苏峻及其团队面临的重要课题。
尽管面临诸多挑战，但苏峻已明确表示将加快iCAR品牌的产品投入。按照规划，iCAR品牌将在2026年前推出8款车型，布局0、V、X三大系列。其中，0系列主打精致科技，V系列以风格越野为特色，X系列则致力于成为“单厢车新物种”。随着苏峻掌管iCAR品牌事业部，他如何利用“互联网爆款”营销思维来打造这些产品，以实现销量目标，将成为业内关注的焦点。
