梅赛德斯-奔驰即将揭晓新战略，以应对多重挑战。据欧洲汽车行业权威媒体报道，该集团首席执行官康林松计划在2月20日，通过面向投资者的资本市场日和2024年业绩电话会议，公布名为“把握转型”的新战略蓝图。此举意在解决当前面临的电动汽车销量不振、高端车型市场表现下滑，尤其是在中国市场遇到的困境，并伴随着一系列成本削减措施。
康林松将在此次重要活动中，详细阐述奔驰如何计划在2027年前实现50亿欧元的成本削减目标。为实现这一目标，奔驰考虑采取包括调整员工奖金、外包业务以及潜在的裁员行动在内的多项措施。同时，针对中国市场，奔驰或进行“战略性产能调整”，有传闻称，可能会将部分车型的生产从美国转移至与北汽的合资企业，尽管这将意味着利润分享的调整。
特别值得注意的是，奔驰在电动汽车领域的表现不尽如人意。与2023年相比，2024年纯电动汽车销量下滑了23%，而竞争对手宝马则实现了13.4%的增长。面对这一挑战，奔驰计划推出基于MMA平台的新款A级紧凑型电动车，以期重振电动汽车销量。此次战略调整，无疑将对奔驰在全球，尤其是中国市场上的布局产生深远影响。
回顾奔驰上一次资本市场日，那是在2022年5月，主题为“欲望经济学”。当时，康林松宣布了向更高端市场的转型策略，强调迈巴赫、AMG及G级豪华SUV的品牌自主权。然而，自那以来，高端市场的表现并未如预期般强劲，尽管E级和C级车型销量有所增长，但紧凑型车型仍占总销量的显著比例，且整体利润率低于预期。
法国兴业银行的分析报告指出，奔驰2024年的利润率普遍预期仅为7.8%，远低于早前的目标。向高端市场的转型似乎尚未达到预期效果，尤其是纯电动EQE和EQS车型的销量远低于预期。面对这些挑战，奔驰的新战略能否成功引领集团走出困境，成为业界关注的焦点。
