网易近日揭晓了其2024年第四季度的财务业绩，数据呈现出一种复杂而多面的景象。尽管整体营收未能实现正增长，利润方面却呈现出积极的回升态势，而游戏业务内部则呈现出端游与手游截然不同的表现。
在详细财务数据方面，网易第四季度净营业收入达到267.5亿元人民币，略低于市场预期的272.5亿元，同比下降1.3%，相较于第三季度3.9%的降幅有所收窄。全年营收则为1053亿元，实现了约1.7%的同比增长。毛利方面，四季度为162.7亿元，同样略低于预估的166.9亿元，但全年毛利658亿元，同比增长约4.3%。
利润方面的表现尤为亮眼，四季度净利润达到89.2亿元，同比大幅增长33.6%，环比也增长了33%，这一增速远超市场预期。全年净利约为297亿元，实现了约1%的同比增长。营业费用的显著下降成为利润增长的重要因素，四季度营业费用为84.5亿元，同比下降15.1%。
网易有道和网易云音乐等业务的表现相对平稳。有道四季度净营收为13亿元，同比下降约13.3%；网易云音乐净营收为19亿元，同比下降约5%。创新及其他业务则表现出一定的下滑趋势，四季度净营收同比下降约17.9%。
财报发布后，网易股价在美股市场承压下跌，连续第二日回落，收跌约2.6%。尽管业绩呈现出一定的亮点，但市场似乎对网易未来的增长潜力持谨慎态度。
网易在财报中强调了其营销费用的显著下降，这成为利润增长的重要因素之一。海豚投研认为，这可能与网易内部反贪腐行动有关，团队调整可能短期内影响了正常营销活动。然而，从长远来看，这有助于提升网易的运营效率和盈利能力。
在游戏业务方面，网易端游的强劲增长成为一大亮点。除了现有游戏的良好表现外，网易还推出了一系列新游戏，如《漫威争锋》等，这些游戏在全球市场上取得了不俗的成绩。然而，手游业务的持续下滑成为网易需要面对的挑战之一。
值得注意的是，网易在AI技术方面取得了重要进展。DeepSeek的部署以及AI技术的落地应用为网易的多业务带来了创新机遇。在教育领域，网易有道利用DeepSeek技术升级了有道小P、有道词典等产品；在音乐领域，网易云音乐也接入了DeepSeek技术；DeepSeek还应用于企业服务、游戏等多个领域。
在游戏领域，DeepSeek的应用尤为引人注目。《逆水寒》手游宣布将上线由DeepSeek驱动的智能NPC“沈秋索”，这是DeepSeek首次进入游戏场景、首次拥有虚拟形象、首次成为虚拟智慧生命体。这一创新举措为网易游戏业务的发展注入了新的活力。
展望未来，网易需要继续加强端游业务的优势地位，同时努力扭转手游业务的下滑趋势。AI技术的创新应用也将成为网易未来发展的重要驱动力。
