近期，莲花汽车（LOTUS），这一知名跑车制造商，因新车型发布引发了一场风波。事件的起因在于，莲花汽车推出的两款新车型，不仅价格大幅下调，而且新命名“夏花”也引起了争议。
莲花汽车通过一封致车主的公开信，表达了对老车主的歉意。信中提到，由于在新车型发布前的沟通工作做得不够充分，导致老车主对新车型降价感到不满。此次降价幅度之大，堪称“断崖式”，两款新车的起售价分别下调了18万元和14万元，这样的价格调整策略在豪华车市场中实属罕见。
据悉，这两款新车分别为运动豪华SUV ELETRE和运动豪华轿车EMEYA。其中，ELETRE的中文名“夏花”尤为引人注目，但也因此引发了争议。部分车主认为，“夏花”这一名字虽然寓意美好，但容易让人联想到“下滑”，对于生意人来说并不吉利。针对这一争议，莲花汽车在公开信中宣布，将不再使用“夏花”这一中文名称。
莲花中国总裁毛京波在公开信中表示，公司意识到与用户的前置沟通存在不足，对此深感歉意。她解释称，中国电动汽车市场竞争激烈，公司推出新车型并调整价格，是为了拓宽价格带，降低门槛，让更多用户体验到莲花品牌的魅力。
然而，老车主们对此并不买账。他们认为，莲花汽车此举降低了品牌档次，损害了老车主的利益。在社交媒体上，不少车主留言表达不满，认为莲花汽车背弃了承诺，选择了价格战这一短视策略。实际上，早在去年7月，莲花集团CEO冯擎峰就曾明确表示，莲花汽车不会参与价格战。然而，仅仅过了半年，莲花汽车就食言了。
面对车主们的质疑和不满，莲花汽车试图通过公开信进行解释和安抚。但无论如何，这次风波已经对莲花汽车的品牌形象造成了一定的影响。在全球汽车产业电动化的浪潮下，莲花汽车正在努力转型为纯电动超豪华品牌。然而，销量持续低迷和中国市场的内卷现象，使其不得不采取价格下探的策略。但这一策略显然与保持超豪华品牌的奢侈品属性存在矛盾。
莲花汽车此次给ELETRE取名“夏花”的争议，也反映出其在品牌命名上的不慎。一个好的品牌名称应该易于记忆、发音，并赋予美好的寓意。然而，“夏花”这一名称虽然寓意美好，但却因容易引发误解而备受争议。这也提醒了其他汽车制造商，在品牌命名时需要更加谨慎。
