在经历了一系列策略调整与市场探索后，B站终于在2024年迎来了全面盈利的历史性时刻。根据2月20日发布的最新财报数据，这家以二次元文化起家的视频网站，不仅大幅缩减了亏损，更实现了全年盈利的突破。
财报亮点频现，2024年B站全年总营收攀升至268.3亿元，与上一年度相比增长了19%。尤为值得一提的是第四季度，营收达到77.3亿元，同比增长22%，净利润更是实现了从亏损13亿元到盈利8890万元的华丽转身。非美国通用会计准则下，经调整净利润也达到了4.52亿元，标志着B站正式迈入全面盈利的新阶段。
用户数据方面，B站依然保持了稳健的增长态势。第四季度日均活跃用户达到1.03亿，月均活跃用户稳定在3.4亿，日均使用时长也小幅增长至99分钟，反映出用户对平台的持续高粘性。
B站董事长兼CEO陈睿表示，这一成绩的取得，离不开平台对优质内容的持续投入。他强调，优质内容是B站社区生态繁荣和商业收入增长的根本动力。展望未来，随着AI技术的不断进步，内容创作的门槛将进一步降低，这将催生更多优质内容，进一步放大B站的价值。
从业务板块来看，广告和游戏成为B站营收增长的主要驱动力。2024年第四季度，广告业务收入达到23.9亿元，同比增长24%；游戏业务收入则实现了79%的大幅增长，达到18亿元。这两项高毛利业务的强劲表现，直接带动了B站毛利润的大幅提升和毛利率的连续十个季度环比增长。
在广告领域，B站取得了显著成效。全年广告客户数量同比增长超过30%，高毛利的效果广告收入同比增长更是超过40%。特别是在去年双11期间，B站为电商平台带去的新客率超过50%，显示出其强大的广告变现能力。
游戏业务方面，随着《三国：谋定天下》等重磅游戏的推出，B站游戏板块在2024年实现了强劲反弹。陈睿表示，B站正致力于将这款游戏打造成为一款超长周期的游戏，通过持续改进内容和玩法，增强趣味性，积极多端化，以满足玩家的多元化需求。
B站的增值服务业务也保持了稳健增长。第四季度增值服务收入为30.8亿元，同比增长8%；全年增值服务收入为110亿元，同比增长11%。直播业务作为增值服务的重要组成部分，将持续优化运营能力，推动用户数量和收入的持续增长。截至第四季度末，B站有效大会员数量达到2270万，其中超80%为年度订阅或自动续费会员，显示出用户对平台的高度认可。
相比之下，IP衍生品及其他业务的收入虽然继续下滑7%，但下滑速度已有所减缓。这表明B站在多元化业务探索方面仍面临挑战，但整体趋势正在向好。
