近年来，中国超豪华汽车市场迎来了一股新的风潮，多个本土品牌纷纷涉足这一领域，其中仰望U8、尊界S800以及长城旗下的“自信汽车”尤为引人注目。这些新兴品牌不约而同地将劳斯莱斯视为竞争标杆，试图在超豪华市场中占据一席之地。
面对这一趋势，劳斯莱斯汽车大中华区总监赵桢表现出了开放与欢迎的态度：“我们很高兴看到更多品牌加入这个细分市场，这有助于推动整个行业的共同发展。”然而，赵桢也强调，劳斯莱斯之所以能在众多超豪华品牌中脱颖而出，其关键在于独一无二的Bespoke高级定制服务。每一辆劳斯莱斯汽车都是由工匠手工打造，客户几乎可以对车辆的每一个细节进行个性化定制，这种专属感是其他品牌难以复制的。
尽管面临新兴品牌的挑战，劳斯莱斯在全球市场的表现依然稳健。据数据显示，2024年劳斯莱斯共交付了5712辆新车，尽管与上一年相比下滑了5.3%，但这一成绩依然令人瞩目。从市场分布来看，北美和欧洲是劳斯莱斯最大的两个市场，展现了其强大的国际影响力。劳斯莱斯首席执行官克里斯·布朗里奇对此表示：“作为一个国际品牌，我们在不同市场中的表现会有所波动，这是非常正常的现象。从整体上看，劳斯莱斯品牌依然保持着稳健的发展态势。”
对于销量与品牌价值的权衡，赵桢和克里斯·布朗里奇均持有相同的观点。他们认为，劳斯莱斯并不追求销量的盲目增长，而是更加注重为客户提供难忘的奢华体验和蕴含更高附加价值的产品。这种对产品品质和客户体验的极致追求，正是劳斯莱斯能够在超豪华汽车市场中屹立不倒的关键所在。
在劳斯莱斯看来，真正的豪华不仅仅体现在车辆的外观和性能上，更在于它所能带给客户的独特体验和尊贵感受。这种对豪华理念的深刻理解，让劳斯莱斯在激烈的市场竞争中始终保持着领先地位，也成为了其他品牌难以逾越的鸿沟。
