网易近日公布了其2024年度及第四季度财务报告，揭示了这家互联网巨头在游戏及其他业务板块的最新表现。
数据显示，网易在2024年全年实现了1053亿元的营收，同比增长1.7%，非公认会计准则下的净利润为335亿元，同比增长2.8%。然而，在关键的第四季度，网易的业绩出现了下滑，营收为267亿元，同比下降1.4%，非公认会计准则下的净利润则下滑了31.1%，达到97亿元。
网易游戏业务作为公司的支柱，其在2024年第四季度的表现尤为引人注目。尽管游戏及相关增值服务营收微增1.5%，但其他业务如网易有道、网易云音乐以及创新业务均出现了下滑，分别同比下降9.5%、5.3%和17.0%。
尽管游戏业务在数据层面保持了稳定，但网易在战略层面却面临着诸多挑战。例如，《漫威争锋》虽然在国际市场取得了不俗的成绩，注册用户超过4000万，但在国内市场，其竞争力似乎有所减弱，讨论度不及腾讯的同类游戏。
网易的“武侠梦”也面临着考验。从《梦幻西游》到《逆水寒》，再到《永劫无间》和《燕云十六声》，网易在武侠游戏领域深耕多年，但近年来，武侠题材似乎成为了创新的枷锁。例如，《射雕英雄传》这款耗时6年、耗资10亿的开放世界MMO游戏，最终因二次元画风与写实武侠的割裂等问题，未能获得玩家的广泛认可。
与此同时，网易在AI技术方面的探索也备受关注。DeepSeek等AI技术被广泛应用于网易有道、网易云音乐以及游戏业务中。然而，这些技术的融合度仍有待提升，有时显得悬浮于内容之上，未能深刻改变玩家的游戏体验。
以《逆水寒》手游为例，该游戏近期引入了由DeepSeek驱动的智能NPC“沈秋索”，但这一创新并未能显著提升游戏的整体体验。这反映出网易在追求技术创新的同时，可能忽视了游戏内容本身的打磨和玩家需求的深度挖掘。
网易在派对类游戏领域的尝试也遭遇了挫折。《蛋仔派对》曾凭借3000万DAU和榜单霸榜的辉煌成绩，让网易短暂拥有了与腾讯抗衡的底气。然而，这款游戏未能将其流量优势转化为持久的生命力，逐渐消失在网易的财报中。这暴露出派对类游戏商业模式的先天缺陷，即难以搭建出持续的付费生态。
网易在追求大DAU故事的过程中，也付出了高昂的代价。无论是抖音买量、KOL合作还是线下活动，用户获取成本与生命周期价值的倒挂，使得这些努力最终未能转化为可持续的利润增长。
综合来看，网易在2024年的表现喜忧参半。尽管游戏业务仍保持着一定的增长势头，但其他业务的下滑以及战略层面的挑战不容忽视。未来，网易需要在保持游戏业务稳定的同时，寻求在其他领域的突破和创新。
