网易近日公布了其2024年度及第四季度财务报告，数据揭示了这家互联网巨头在游戏及其他业务领域的最新动态。
据财报显示，网易在2024年全年实现了1053亿元的营收，同比增长1.7%，非公认会计准则下的净利润为335亿元，同比增幅为2.8%。然而，第四季度的表现却略显疲态，营收为267亿元，同比下降1.4%，非公认会计准则下的净利润也下滑了31.1%，至97亿元。
网易游戏作为公司的核心支柱，其在2024年的表现尤为引人关注。尽管第四季度游戏及相关增值服务营收微增1.5%，但其他业务如网易有道、网易云音乐以及创新业务等，却分别遭遇了9.5%、5.3%和17.0%的同比下滑。
具体来看，网易游戏在战略层面也面临着挑战。《漫威争锋》虽然在海外取得了不俗的成绩，注册用户超过4000万，但在国内市场的竞争力却相对有限。与此同时，网易对武侠题材的执着也在一定程度上限制了其创新步伐，从《射雕》到《燕云十六声》，这些武侠作品虽然技术力不俗，但市场反响却不尽如人意。
回顾过去一年，网易游戏也曾凭借《蛋仔派对》短暂地体验过流量霸权的甜头。这款游戏一度拥有3000万的日活跃用户，成为Z世代的社交货币，让网易有了与腾讯抗衡的底气。然而，随着玩家热情的消退，《蛋仔派对》逐渐失去了光彩，其商业模式的先天缺陷也逐渐暴露出来。尽管网易为此付出了巨大的买量成本和营销努力，但最终还是未能将其转化为持久的生命力。
相比之下，《漫威争锋》虽然为网易游戏带来了新的活力，但其在国内市场的表现却略显平淡。这款游戏在Steam全球畅销榜上登顶，但在国内市场的讨论度却不及腾讯的《无畏契约》和《三角洲行动》。这反映出网易在射击游戏这一腾讯擅长的领域，仍然难以撼动其地位。
网易对武侠题材的过度依赖也成为其创新的一大阻碍。从《梦幻西游》到《逆水寒》，再到《永劫无间》和《燕云十六声》，网易用二十多年的时间将自己塑造成了中国武侠游戏的代表。然而，随着市场的变化和玩家需求的多样化，武侠题材已经开始成为一把双刃剑。一方面，它仍然是网易游戏的“现金奶牛”，尤其是武侠MMO这一高ARPU的品类；另一方面，武侠题材也限制了网易游戏的创新空间，使其陷入了一种路径依赖。
值得注意的是，网易在财报中频繁提及AI技术。目前，DeepSeek等技术已经被应用到网易有道、网易云音乐和游戏等业务中。例如，《逆水寒》手游就引入了由DeepSeek驱动的智能NPC。然而，这些AI技术的融合度仍有待提升，它们更像是悬浮于游戏内容之上的炫技噱头，而非真正影响游戏体验的核心因素。
网易游戏的未来仍然充满不确定性。尽管其在武侠题材和AI技术方面有着深厚的积累，但面对市场的变化和玩家需求的多样化，网易仍然需要找到新的突破口。无论是继续深耕武侠题材还是探索新的游戏类型和技术方向，网易都需要在保持创新的同时避免陷入路径依赖的陷阱。
在AI技术的推动下，网易游戏或许能够迎来新的发展机遇。但与此同时，也需要警惕技术叙事与游戏体验之间的脱节。只有真正将技术融入到游戏体验中，才能激发玩家的无限创意和热情。
总的来说，网易在2024年的表现虽然略显坎坷，但其深厚的底蕴和创新能力仍然让市场对其未来充满期待。随着新一轮产品的问世和技术的不断进步，网易游戏有望在新的竞争格局中继续保持其领先地位。
