近年来，国货美妆领域的领军企业纷纷涉足医美市场，展现出了蓬勃的发展活力。其中，丸美生物的一项重大投资成果尤为引人注目。
据悉，丸美生物通过旗下的青岛茂达创业投资合伙企业，投资了上海摩漾生物科技有限公司。摩漾生物近日宣布，其高端品牌Aphranel®优法兰已成功获得NMPA三类医疗器械注册证，成为中国首个被批准用于面部软组织填充的CaHA羟基磷酸钙注射针剂。这一突破性的成果，无疑为丸美生物在医美领域的布局增添了浓墨重彩的一笔。
与此同时，华熙生物在医美市场的表现同样抢眼。公司在最近的业绩预告中透露，其医疗终端业务持续高速增长，医美品牌润致更是推出了两款新品——“润致·格格”与“润致·斐然”。数据显示，去年上半年，华熙生物的皮肤类医疗产品收入达到了5.55亿元，同比增长高达70.14%。
事实上，不仅仅是丸美生物和华熙生物，国货美妆上市十强企业中的大部分都已经涉足医美市场，并且部分企业已经取得了显著的业绩回报。这些企业主要通过两种方式布局医美市场：一是投资医美相关企业，二是推出医美品牌或相关产品。
在投资方面，珀莱雅、上美股份、贝泰妮、水羊股份、逸仙电商等多家美妆巨头均有所动作。例如，逸仙电商投资的因明生物，其自主研发的“注射用重组A型肉毒毒素”YY001的上市许可申请已经获得国家药监局的受理。多家头部美妆企业还共同投资了同一家医美企业，如华熙生物和水羊股份均投资了瑞吉明，贝泰妮和珀莱雅则共同投资了威脉医疗等。
在推出医美品牌或相关产品方面，各企业也是动作频频。华熙生物的润致品牌推出了两款医美针剂新品，贝泰妮推出了抗衰品牌瑷科缦，并入驻了全国多家双美机构。福瑞达则推出了珂谧品牌，聚焦胶原蛋白医美赛道。巨子生物和敷尔佳也分别推出了重组胶原蛋白填充剂和重组Ⅲ型人源化胶原蛋白产品，进一步拓展医美市场。
从部分企业布局医美后取得的成绩来看，医美业务的盈利水平普遍高于美妆业务。以华熙生物为例，其医美业务在经过几年的变革后，已经逐步步入良性发展阶段。2023年，华熙生物的医疗终端业务实现收入10.90亿元，同比增长58.95%。其中，差异化优势品类微交联润致娃娃针的收入同比增长超200%，润致填充剂的收入同比增长超250%。
随着医美市场的不断爆发，越来越多的国际大牌也加入了这场竞争。欧莱雅、修丽可、曼秀雷敦等海外品牌纷纷涉足医美领域，推出了一系列“械字号”产品。据统计，截至2024年末，国内医美相关企业存量已达到15.95万家，同比增长20.05%。
面对如此庞大的市场，企业们纷纷抢滩登陆，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。然而，这也意味着企业需要不断创新和升级产品，强化核心技术，才能在医美市场中立足。
在此背景下，国货美妆企业们正积极寻求与医美领域的深度融合，通过投资、合作、推新等多种方式，不断拓展自身的业务版图。未来，随着医美市场的持续发展和消费者需求的不断变化，这些企业还将面临更多的挑战和机遇。
