近期，“格力专卖店”更名为“董明珠健康家”的事件在网络上掀起了轩然大波，不少网友对此更名背后的意图表示困惑。然而，2月24日，格力高层终于就此事作出了官方回应。
格力电器市场总监朱磊首先澄清了外界的误解，指出有人认为董明珠在借此机会转移格力的资产。他明确强调：“这不是董明珠个人的格力，而是格力所拥有的董明珠。”
朱磊进一步详细解释，董明珠的名字实际上已经被格力公司注册，因此她本人并不能利用这个名字进行任何商业活动。他说道：“董总的个人影响力巨大，我们都很清楚流量就等于财富。但董总并不能用自己的名字去赚取利益，因为她的名字属于格力。她的一生都奉献给了格力，连名字都被公司注册使用。”
朱磊还进一步解释，“董明珠健康家”实际上是销售格力的全屋健康产品系列。他通过举例来说明：“就像胖东来销售的商品各有其品牌一样，董明珠健康家所销售的也都是格力电器旗下的产品。外界对企业领导人的理解存在一定的偏差。”
然而，此次更名举措将董明珠的个人品牌与格力品牌紧密结合，引发了外界对格力品牌定位的担忧。一些人认为，这种紧密的绑定可能会削弱格力的品牌价值，增加消费者对品牌的认知难度，并且在未来董明珠退休后，可能会对品牌形象带来不确定性。
