在后苹果ATT政策时代，手游市场见证了一种新兴且日益成功的策略：通过极具戏剧性的叙事来吸引和留住玩家。无论是休闲游戏还是硬核游戏，这种叙事性策略在获取用户、提高留存率以及促进玩家付费方面均展现出显著效果。
这一趋势背后，或许反映了玩家群体的需求变化。随着新玩法层出不穷，玩家们逐渐对传统的游戏机制失去新鲜感，转而寻求更加引人入胜的故事和紧张感。对于买量人员而言，在几秒内吸引潜在玩家的注意力变得愈发困难，而叙事内容则成为了一种几乎不受限制的有效手段。
曾经，一些行业专家对免费手游中加入叙事持怀疑态度。Dylan Tredrea，一位曾在迪士尼、Rovio、Zeptolab和CrazyLabs等大厂担任产品和发行顾问的专业人士，分享了他的观点转变。他最初认为，在免费手游中加入叙事是资源的浪费，因为玩家只需从玩法中获得成就感。然而，随着行业的发展，他逐渐意识到这一观点已不再适用。
以《Dark War Survival》为例，这款游戏作为《口袋奇兵》和《LastWar:Survival》的继承者，非常注重戏剧性叙事。即使是对于SLG这样的硬核游戏来说，高度戏剧化的叙事也成为了成功的关键。通过AI生成的广告素材，该游戏传达了一个明确的承诺：紧张刺激的剧情。这些广告在玩家安装游戏之前，几乎不会呈现真正的游戏体验，而是专注于吸引玩家的注意力。
《Dark War Survival》不仅在广告中运用了叙事策略，还在游戏内通过过场动画和连贯的叙事贯穿各章，让玩家在整个游戏过程中保持参与感。这种策略显著提高了早期转化率，并支撑了游戏内的事件营销活动。这些活动将游戏内事件反馈回买量网络，以便算法找到更多潜在的高价值玩家。
在休闲游戏领域，叙事性策略的成功趋势更加明显。休闲游戏一直以来都有视觉上引人注目的角色，但这些角色通常只是游戏世界的一部分，而非推动剧情发展的关键。然而，随着叙事驱动的游戏逐渐成为主流，这些游戏开始将自己定位为“最佳剧情”，并围绕新角色和故事的引入进行营销。
数据显示，在年度畅销的休闲游戏中，以叙事为重点的游戏数量逐年增长，且叙事类游戏的下载量和收入增长率明显高于玩法驱动的游戏。这一趋势进一步证明了叙事性策略在手游市场中的有效性。
除了《Dark War Survival》之外，还有许多叙事类广告成功转化为优秀产品的案例。例如，《Travel Town Merge Adventure》、《Gossip Harbor》、《Seaside Escape》和《Klondike Adventures》等游戏，都通过引人入胜的叙事和角色塑造吸引了大量玩家。
《June's Journey》和《Family Farm Adventures》等游戏也通过叙事性策略实现了显著增长。这些游戏不仅成功恢复了下载量，还实现了收入的大幅增长，进一步证明了后ATT广告技术生态系统对叙事性产品的青睐。
在后苹果ATT政策时代，手游市场正经历着叙事性策略的崛起。无论是硬核游戏还是休闲游戏，通过引人入胜的叙事和角色塑造来吸引和留住玩家已成为一种行之有效的策略。
