近日，胖东来超市发布了一项新规定，要求会员进行实名认证，该规定将于2025年3月10日起正式实施。根据公告，未进行实名认证的顾客将无法在许昌及新乡地区的胖东来超市门店以及烟酒专柜进行购物结算。
胖东来官方解释称，实施会员实名认证是为了更好地保障消费者的权益和安全。实名认证后的会员消费记录可以作为购物凭证，使得售后服务更加有保障。同时，这一举措也有助于让更多的顾客能够购买到胖东来自有品牌商品及其他限购商品。
胖东来创始人于东来早前曾透露，公司正在研究制定更为严格的管理措施，旨在通过实名购买和定期定量购买制度来规范购物行为。公司还在探讨制定相关政策，以遏制代购行为，从而提升顾客的购物体验。
实际上，实名认证措施的实施也是对代购行为的一种限制。即便在非节假日，也有大量专业黄牛涌入胖东来超市进行大量采购，然后再进行二次分发。这种行为导致胖东来自有品牌商品长期处于供不应求的状态，严重扰乱了正常的购买秩序。
对于这一新规，不少以代购为生的黄牛表示不满。他们中的一些人月收入高达上万元，实名认证的实施无疑将对他们的业务造成重大影响。
胖东来方面表示，理解部分顾客和代购者的不满情绪，但公司必须站在大多数消费者的立场，维护一个公平、有序的购物环境。实名认证是迈向这一目标的重要一步。
胖东来还提醒广大顾客，尽早完成会员实名认证，以免新规实施后影响正常购物。公司也承诺将持续优化购物体验，为消费者提供更加优质的服务。
