近期，游戏行业迎来了由DeepSeek引领的AI技术革新热潮，为整个领域带来了前所未有的变革。
2月，科技巨头们的动作频频。先是马斯克在社交媒体上宣布，xAI将成立一家专注于AI游戏开发的工作室，旨在打破大公司的垄断地位，并通过AI技术重塑玩家的游戏体验。他透露，新团队将致力于提升图像分辨率，计划于明年推出3A级别的游戏作品Grok 3。几乎同时，微软也发布了名为Muse的生成式AI模型，它能生成游戏视觉效果和控制器操作。微软CEO萨蒂亚·纳德拉表示，公司计划将Muse应用于多款视频游戏，并逐步推出由AI参与制作的游戏作品。微软还展示了Muse如何利用2020年游戏《尖峰战队》的训练数据生成游戏画面的能力。
国内游戏大厂同样不甘落后。腾讯旗下的战术竞技手游《和平精英》宣布将接入DeepSeek技术，为游戏内的数字代言人“吉莉”注入人工智能。这一功能计划于2月25日开启灰度测试，并将在短期内面向全体用户开放。《和平精英》因此成为腾讯首款、也是行业内首批将大模型技术深度融入的游戏产品，将为玩家提供实时的智能互动服务。另一家国内游戏巨头网易也在其手游《逆水寒》中发布更新公告，宣布将于2月21日正式上线由官方版本DeepSeek驱动的智能NPC“沈秋索”。网易称这是DeepSeek首次进入游戏领域，也是首次拥有虚拟形象和成为虚拟智慧生命体的尝试。
值得注意的是，微软CEO纳德拉在博客中一方面强调了AI创造现实世界价值的重要性，反对盲目追求不切实际的想法；另一方面也承认，目前生成式AI尚未展现出实质性的经济影响，当前的AI工具仍面临技术挑战，需要持续的监管。
AI+游戏的快速发展，并非仅仅是资本市场的炒作结果，而是与游戏行业降本增效的大环境方向高度契合，具备实际落地的可行性。通过技术提升和工具的有效利用，AI+游戏正在创造更多的价值。网易副总裁庞大智慧在去年ChinaJoy高峰论坛上曾提出，AI带来的提质、提效，有望成为游戏行业摆脱传统增长束缚与发展路径的一种方式，打破长期以来困扰行业的“不可能三角”——成本、质量和效率难以同时满足的问题。
AI技术在游戏行业的应用，主要体现在两个方面：一是AI智能体的引入，二是生产过程中的效率提升。网易在《逆水寒手游》中引入了阿里通义千问、百度文心一言以及自家的大模型，用于制作智能NPC与玩家互动。网易的另一款游戏《永劫无间》手游也加入了可实时语音交流的AI队友和智能语音捏脸等玩法。腾讯则在GDC 2024游戏开发者大会上宣布，其GiiNEX AI游戏引擎为玩家提供了一系列UGC关卡设计工具，能够大幅提升游戏场景制作和内容生成等领域的效率。在《火影忍者》手游中，腾讯采用的大规模强化学习方案，使得训练所需的时间和资源下降了90%以上。
发行推广环节，三七互娱的美术AI中台图灵不仅大幅节省了角色原画环节的工时，还升级覆盖了发行素材视频和音频的制作。三七互娱还推出了办公智能体小七，集成了信息搜索、做图、写文档、翻译等功能，提升了办公效率。
DeepSeek技术的普及，使得AI平权成为可能。根据伽马数据去年的报告，超过99%的游戏行业受访者所在的公司或部门已引入AI技术和工具，其中约80%的受访者认为AI对项目效率的提升比例超过20%。然而，过去能在AI+游戏领域取得显著成果的大多是实力雄厚的头部企业或上市公司。如今，随着DeepSeek成为国内合作的主角，更多中小团队也能够以更低的门槛享受到AI平权带来的科技进步，尝试将AI+游戏应用于实际项目中。
当前游戏市场环境正在持续加压“不可能三角”，一个显著标志是玩家越来越倾向于选择长青游戏。Newzoo的2024年全球游戏报告显示，超过60%的游戏时间花在了已运营6年或更久的游戏上，而新游戏仅占游戏时间的不到10%。高质量AI工具的开源，类似于游戏引擎的爆发对行业的推动作用，使得全行业从业者都能享受到成本、效率提升带来的生产红利。开发者可以根据自身实际情况，选择适合自己的生产工具，并决定是追求长青游戏的长期运营，还是注重创意和玩法的单机游戏。
未来，随着更多开发者定向训练出适合自己的AI模型，并继续开拓细分赛道，游戏行业将迎来更加百花齐放的发展局面。
