近日，四川格力电器宣布了一项品牌战略调整，其微信公众号发布消息称，格力专卖店将更名为“董明珠健康家”，并在成都率先实施。这一变革旨在通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，重构零售价值链，标志着格力从产品到服务、从空间到体验的全面升级。
据珠海格力电器终端建设负责人高杰介绍，此次品牌革命是格力发展史上的一个重要里程碑。目前，部分城市的格力专卖店已经换上了新的招牌，以红底白字的设计为主，“董明珠健康家”几个大字格外醒目，而左上角的“格力”标志则相对低调。格力电器的部分抖音直播间也已更名，如“董明珠健康家南昌直播间”，但官方主号名称仍为“格力董明珠店”。
在中国家电市场，将职业经理人IP化并升级为战略品牌的做法，格力电器尚属首例。这一举措不仅彰显了董明珠的个人影响力，也预示着格力电器在市场竞争中的新动向。随着董明珠步入71岁高龄，其退休传闻不断，此时格力与董明珠的绑定再次升级，无疑将加剧2025年空调市场的竞争态势。
然而，格力专卖店更名的过程并非一帆风顺。据媒体报道，经销商对于更名的态度并不统一。一位华东地区的经销商透露，更名为“董明珠健康店”需要经过严格的考核，包括店面位置、面积及销售能力等，且需要展示全品类产品。目前，河南省已有13家格力专卖店签约“董明珠健康家”项目，而格力将免除全国前100家签约店面的装修费用。但格力电器投资者热线的工作人员表示，关于更名的具体情况仍在内部沟通中，后续将通过官方渠道发布答复。
目前，线下市场中存在三种不同招牌的格力专卖店：传统的“格力专卖店”、“格力董明珠店”和最新的“董明珠健康家”。其中，“董明珠健康家”定位类似旗舰店，主打场景化的智能家居体验，展示全系格力电器家电。这一战略品牌覆盖线上线下，旨在推广健康、智能化的家居生活方式，从而拉动格力全系电器的销售。
董明珠的IP化历程可以追溯到2013年与雷军的“10亿赌约”。这场赌约不仅让董明珠成为了“网红企业家”，也逐渐模糊了“董明珠”与“格力电器”之间的界限。作为格力电器的职业经理人，董明珠在企业的发展中起到了至关重要的作用。她曾率先进行渠道改革，带领格力电器坐上了国内空调品牌的头把交椅。如今，董明珠不仅是格力的掌舵人，更是其品牌形象的代言人。
然而，格力电器也面临着业绩承压和多元化发展受阻的困境。近年来，格力高度依赖空调销售，虽然毛利率较高，但销售规模逐渐被美的等竞争对手甩在后面。为了寻找新的增长点，格力曾进军手机业和新能源领域，但转型并不顺利。如今，“董明珠健康家”或许是格力在情急之下的一步险棋，旨在凭借董明珠的个人号召力和健康家电概念，吸引更多消费者购买生活家电类产品。
在谈及接班人问题时，董明珠表示已经找到了几个预备人选，并在不同的平台和岗位上进行考验。这一表态引发了外界对于格力未来发展方向的猜测。无论谁当选接班人，都将面临如何处理与董明珠个人绑定的格力电器这一现实问题。对于格力电器来说，如何将品牌打造成家电行业的“老干妈”，或许是一个值得思考的问题。
