唯品会近日揭晓了其在2024年第四季度及全年的业绩情况，数据揭示了公司在过去一年中的市场表现与挑战。
根据唯品会发布的公告，2024年第四季度，公司实现净营收332亿元人民币，与去年同期相比下降了4.2%。归母净利润方面，该季度唯品会录得24亿元人民币，相较于2023年同期的30亿元人民币有所减少。
从业务规模来看，唯品会在2024年第四季度的GMV（商品交易总额）达到662亿元人民币，尽管仅比上年同期微降2亿元，但总订单量却从2.343亿单降至2.175亿单。活跃用户数也面临下滑，与去年同期相比减少了约280万人。
在成本控制方面，唯品会在2024年第四季度的营销费用同比上涨了10.3%，而毛利则下降至76亿元人民币，同比下降7.3%。同时，公司的毛利率也从2023年同期的23.7%下滑至23%。
将视角拓展至全年，唯品会在2024年的营收为1084亿元人民币，同比下滑4%。归母净利润方面，公司全年录得77亿元人民币，略低于2023年的81亿元人民币。然而，在GMV方面，唯品会全年实现了0.6%的增长，达到2093亿元人民币。值得注意的是，穿戴类商品在GMV中的占比提升至75%，同比增长2%。
用户数据方面，唯品会在2024年的活跃用户数量下降至8470万人，同比下降3.10%。同时，订单总数也从2023年的8.12亿单降至7.58亿单，降幅达到6.70%。尽管整体用户数据有所下滑，但唯品会的SVIP（超级会员）活跃用户数却实现了显著增长，同比增长16%至880万人，这些SVIP用户贡献了线上销售的49%。
唯品会管理层还透露，公司在2024年通过分红和股票回购的方式向股东返还了总计7.70亿美元。同时，公司重申了对2025年股东回报的承诺，计划将回报总额设定为不低于2024年非GAAP净利润的75%，约折合人民币67亿元。
